今年9月，耐克邀请当时备受争议的NFL球员科林卡佩尼克(Colin Kaepernick)作为30周年系列的广告代言人。卡佩尼克是一位抗议种族歧视者，曾多次在奏国歌时单膝跪地，引发众多球员效仿，这样的行为遭到了包括特朗普在内的许多人的批评。

　　耐克公然邀请卡佩尼克做代言的行为，不但在社交媒体上引发了轰动，也使得一些网友开始抵制耐克产品，进而对股价造成影响，耐克股价在美国时间9月4日遭遇3.16%的大跌。

　　不管怎样，年度最佳营销奖的获得都是对耐克这条广告的认可，或许这将成为营销界的又一经典案例。