宜家的广告经常兼顾公益和品牌诉求，又或者花点小心思，打动用户自行参与。为了给刚开业的宜家伦敦格林威治店造势，广告公司Mother伦敦设计了一系列户外广告，80个广告牌分布在伦敦的街头、公交站，持续半年时间。

　　再往前走9293步。或者你可以坐D6路公交车转108路。

　　用最可持续的方式，来我们最可持续的商场。宜家格林威治，现在开业。

　　像不像微信计步?

　　一般的指示路牌都会用多少米、公里来告知距离，因为路牌的标准使用者是开车的人。

　　宜家这种不按常理出牌的举动，其实是为了环保鼓励大家用步行的方式，或者，可以搭乘公共交通。

　　创意上还有一丝幽默俏皮，比如公交站台两个相邻的广告牌，一个上面写着距离宜家还有22598步，往前走几步，另一个广告牌上的距离就成了22595步。