近日，世界奢侈品协会发布2011最新报告，称中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

　　当国外消费者还在捂紧钱包时，中国的奢侈品消费已经进入井喷状态。在长春，奢侈品市场也格外繁荣。目前长春人购买奢侈品的渠道主要有三种：分别为在本地专营店购物、海外购物及网络代购。那么，在长春，一掷千金、钟爱奢侈品消费的到底是哪些人？他们最爱哪类奢侈品？

　　日前，记者走访了长春高端消费品市场。

　　典型案例

　　5年掷百万买9块名表

　　;没感觉自己买的是奢侈品，周围的朋友都比着买名牌，消费都多少年了，习惯了。;长春某农业投资公司李经理，住在高档小区，平日里开着丰田越野车上班。

　　;手里不缺钱，平日里最爱逛的就是市内的几家大商场。;35岁的李经理记得2005年在香港，当时他花了5万人民币，买了一块劳力士手表。平日里路易威登（LV）则是他的最爱。 后来他发现，买这类商品不用再去香港了，在长春也能买到。

　　;LV包卖的非常好，长春有钱人特别认这个牌子。;长春一位业内人士告诉记者，从购买人群来看，女性占到7成以上。这部分人群消费有个特点，奢侈品购物渠道专一，紧跟时尚节拍，只要是质量没问题，款式新颖，都不差钱。

　　与此同时，记者在长春某名表行走访时了解到，长春富人爱名表，花十几万;看时间;的大有人在，从目前的店内统计情况来看，客户多为回头客，从这点上不难看出，具有奢侈品消费能力的客户相对固定。曾经有一位长春消费者，5年来共购置名表9块，累计金额超过百万元。

　　长春奢侈品业内人士尹文斌坦言，一部分长春富人比较在意外表，像手表、服饰、皮包都非常畅销。意大利一家杂志曾做过一项奢侈品品牌数量拥有排名，长春市排名位置比较靠前，与北京、上海这样的大城市排名相近。

　　某商场客户经理孙经理表示，由于消费额是商业机密，因此无法透露。但从长春奢侈品消费增长的速度来看，是很快的。;我在和一个世界级皮包品牌工作人员接触中得知，该品牌在长春一个店面，平均年消费增长额在20%以上。;她说。

　　消费人群

　　私企老板、高级白领消费稳定

　　;凡是奢侈品，价格都不菲。;长春一家大型商场赵部长表示，年轻人逐渐成为消费奢侈品的主力。据其介绍，在日常百货高档销售的过程中，消费人群年龄在25岁-45岁之间，成消费中坚。与以往相比起码年轻5岁，年轻化趋势更明显。此外，个别年龄在30岁以下的家境殷实的富二代也具备很强的消费能力。而按照职业划分的话，私营企业老板、高级白领消费能力较为稳定。

　　赵部长表示，对于长春人而言，目前本地奢侈品消费大部分还集中在服饰、皮包、化妆品手表、时尚电子产品等个人用品上，都是高端消费者比较喜爱的。月收入2万元以上（上不封顶），应该是比较典型的奢侈品消费者。需要指出，一些所谓的成功人士、民营企业家消费无规律，本地消费比重只占一部分，异地消费、海外消费也是其购物的重要环节。

　　品牌排名

　　长春人最爱5类品牌

　　那么，长春人对奢侈品的消费能力有多强？一年有多少钱用来购置奢侈品？对此，长春海关工作人员刘威表示，高档商品数据并不单独对外发布，他们只发布对外重要进出口商品数据，而这一数据并不单独列出品牌，因此，在海关的数据中，体现不出奢侈品的具体数额。而在报关的过程中，国际知名品牌有许多都是国内统一调配，此外，还有一部分不在吉林省通关，因此，长春海关暂无对奢侈品的统计数据。

　　尽管没有具体的数据，但长春人奢侈品消费能力究竟有多强，也许会从下面的一组数据找到答案。不久前，在长春举行的首届中国(长春)进口暨高端消费品博览会上，据组委会统计，5天内，对外贸易成交额达500多万元人民币，其中出口成交额80万元人民币，进口成交额420万元人民币。而最能说明购买力的国内贸易成交额为3000万元人民币，其中就有90%由长春富人贡献。

　　对于长春富人喜爱的品牌，孙经理根据高端消费客户和业内的销售反馈进行了统计，得出了目前长春人最爱各类奢侈品牌：皮包：LV；化妆品：兰蔻 ；手表：卡地亚；户外休闲：哥伦比亚；手机：苹果iPhone系列。

　　消费特点

　　本地人;扫牌;淘到海外

　　随着奢侈品消费观念的转变，越来愈多的高端消费者，开始多渠道选购奢侈品，其中网络代购、出国捎带也渐渐成为，奢侈品购物新方式。

　　;网络代购只要是信用没问题，购买本地市场中同样的高端商品，价格能便宜不少。;长春白领赵玉石经常会在本地挑选最新高档商品，然后通过网络代购的方式购买。

　　她说，网络代购就是消费者在网上挑好了某款特定的商品后，由代购商帮他们从国外买回来。由于世界品牌的区域价保以及高额的关税，致使很多白领选择网络代购，不仅省钱，还买到了真正进口货，挺有面子的。这种模式实际上就是;蚂蚁搬家;，常有机会出国的外贸从业人员、导游、空姐等，他们在国外知名品牌店或百货公司大量购买，再由本人携带回国交给委托人，代购人收取代购费。;一款国内售价2万元人民币的皮包，1.5万元左右就能买下来。;赵玉石如是说，代购费通常是商品价格的8%-10%左右。

　　与网络代购相比，长春个体老板谭若琳，特别喜欢在出外游玩的时候，购买喜爱的;奢侈品;，用她的话说，现在交通便捷，出国很容易。;在法国、韩国、日本免税店里购物，能省下不少钱。;她称，国内的高档商品的售价大约是国外售价的1.7倍，很多同样的商品，在国外7折左右就可以购买到，国内奢侈品牌与境外的明显价差，已经逐步把国人的此类消费推向境外。

　　事实上，赵玉石与谭若琳购物思想的转变，也可以变相佐证，长春奢侈品消费的繁荣。公开资料显示，去年，国内代购网站数量已飙升到480家，而且正以迅猛的速度发展。

　　给炫富找个

　　合适的借口

　　奢侈品消费呈;低龄化; 炫耀性消费特征明显。奢侈品消费不仅是单一的消费，而是一种高端消费。从消费群体角度来讲，收入水平较高的会对应一种高品质需求，也是一种身份的体现。在蔓延全国的奢侈品狂热中，长春人是否会加入到狂欢中？

　　据了解，2011年胡润财富报告显示 ，截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外的31个省、市、自治区中，千万富豪人数已达96万人，相比2009年，增长9.7%。其中包括6万名亿万富豪，比2009年增长9.1%，而吉林省的亿万富豪达480人，需要指出的是胡润曾在接受本报采访时表示，;吉林省的;阳光富豪;虽然与不及发达省份，但隐形富豪却是很多的，这个人数在东北三省是最多的。;

　　;这些有钱人，平时在长春消费的时候比较多，有多的人都是高档商品消费的VIP客户，由于隐私的关系，其他问题不方便过多透露。;正如长春某商场相关工作人员吴经理说的那样，本地一些较有实力的富人，对奢侈品依赖，已经达到了空前的高度。

　　对此，北京思卓市场营销总监冯名涛认为，商品本身带来的效用不重要，重要的是旁人艳羡的目光，本地一些有钱人在进行奢侈品消费的同时，更多的时候是给炫富找个合适借口，有些人通过使用或穿着奢侈品来证明自己与众不同，实际上就是炫富展示、炫耀财富。随着经济发展水平的进一步提高，奢侈品种类将更加丰富，市场也会持续火热，从目前市场商家的布局来看，新一轮的井喷行情随时都有可能发生。

　　在冯名涛看来，奢侈品消费年轻化，;富二代;之间的攀比不可不提，他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比，进而攀比家庭财富和社会地位，与国外相比，本地高端群体，还应该理性消费，消费奢侈品除了价格，稀缺性、独特性外，还应该更加注重商品的使用价值。