近日公布的一项针对北京品牌牛仔装市场的深度调研结果显示，牛仔装因其独具的活力和时尚感受到消费者广泛青睐，其中经典的蓝色是消费者必不可少的选择;从购买场所看，消费者多集中在品牌专卖店购买。　　消费偏好：牛仔裤装更受欢迎　　通过调查得知，90%的消费者会选择牛仔服装，他们选购牛仔服装除了考虑到牛仔服装具有耐磨、方便、舒适、易打理等方面的特点以外，还认为穿着牛仔服装使人显得有活力，具有时尚感。　　在这些穿着牛仔服装的消费者中，100%会选购牛仔裤，选购外套和牛仔裙的消费者比例都不是很高，其中只有13%的男性消费者会选择购买牛仔外套，女性消费者对牛仔外套的选购比男性稍高，比例达到27%。至于牛仔裙，有34%的女性受访者表示会选购。从细分的情况来看，男性消费者在选购牛仔裤时100%会选购牛仔长裤，而女性消费者中，除了100%会选购牛仔长裤以外，对牛仔热裤的选择几率达到了33%，其他的裤品，如九分裤、七分裤、背带裤的选购几率均达到了7%。　　对于牛仔裤色彩的选择方面，男性消费者较为单一，100%的消费者认为蓝色系是必不可少的选择，而女性消费者中仅有7%的消费者表示黑色系的牛仔产品也是不错的选择。　　另外，在对牛仔套装产品的消费调查中不难发现，男性消费者和女性消费者的态度较为一致，他们中有80%的人表示自己不会购买套装产品，只有20%的消费者表示自己只是偶尔会尝试对套装产品的选购。　　购买渠道：　　专卖店选择率高　　在对消费者购买牛仔装的渠道的调查统计中发现，消费者选购牛仔装的渠道较为分散，但相对来看，男性消费者选购牛仔服装的渠道比女性稍微集中。男性消费者购买牛仔服装时，有60%的几率发生在品牌的街边专卖店，在商场品牌专柜、时尚小店、网上这三种渠道购买的几率也达到了13%。女性消费者选购牛仔装时有40%的几率发生在品牌的街边专卖店，其次是商场品牌专柜和各种时尚小店，两者的几率均为20%。　　品牌促销：卖场广告深入人心　　从消费者了解牛仔服装品牌的信息渠道来看，调查结果显示，卖场内广告是目前牛仔服装品牌针对消费者最好的品牌信息传播方式。此次接受调查的消费者中，除了各自有7%的比例不关注牛仔品牌的信息以外，93%的男性消费者通过品牌卖场了解品牌的相关信息，47%的女性消费者以同样的方式了解品牌的相关信息。另外，女性消费者中还有13%的人表示会通过杂志、品牌的活动了解品牌的相关信息。而关于口碑在传递品牌信息的作用上，在被调查的全部消费者中均有13%的人表示平时会通过朋友接触一些品牌的情况。对于五花八门的品牌促销活动，消费者的喜好又是怎样的呢?调查结果显示，100%的男性和女性消费者都表示更加偏爱品牌直接降价、打折的促销方式。另外，有7%的女性消费者愿意接受一些附带赠品的促销方式，消费者期望的赠品多为腰带类的饰品。