只有搞清楚了我是“谁”，才知道我要成为“谁”

　　近年来，成都的几个二圈层城市都在做营销。“像双流、青白江、郫县、都江堰，每年都有很多活动，投入少则几十万，多则几百万，目的就是要推广城市品牌。”成都雨浓策划公司品牌推广中心负责人何良剑向记者透露。然而，现实中各个区域的居住品牌推广中，都不约而同地提出了宜居口号。山水之城、生态之城、国际化都市……应有尽有。坊间一度如此形容：区域营销是“公说公有理，婆说理更强。”

　　那么，城市营销的核心问题是什么？成都城市发展战略专家团首席顾问、键鹰策划机构董事长杨健鹰指出：“是自知。只有搞清楚了我是谁之后，才知道我要成为谁，也才知道回避和发掘，而这正是实现创造的两个非常重要的元素。否则，只可能成为模仿秀，不可能成为明星，更不可能成为巨星。”

　　在大成都的南部，有个很现实的例子。华阳与中和，同为双流县所辖行政区域，同时撤镇设街道，同样紧邻成都主城区，区位和资源优势不相上下，无论是华阳提出的河居生活概念还是今天的城南新中心概念，中和都更有优势。然而，为什么是华阳进入了快速发展轨道，并成为成都7个卫星城市中的状元？“华阳最早启动区域营销，2000年左右就开始城市推广，在营销手法和营销体系上贴近实际，与成都市政府实现了无缝对接。政府搭台，开发商唱戏。”双流华阳房管所所长周德传告诉记者。

　　熟悉城南的人都知道，华阳的区域营销发轫于河居生活正热的市场大势，并结合府河与南河在华阳交汇的卖点，提出华阳是镶嵌在成都的项坠，是成都的绿宝石，让人们开始认识华阳。2002年，天府大道通车以后，城南副中心的概念被提出，但当时的通车并没有从心理上改变人们对于华阳的认知，包括华阳本地人都不知道天府大道在哪里。为此，当地政府在天府大道放了两个月的免费电影，以及冬季长跑运动的大型活动“17分钟跑回家”的新闻宣传，对市民进行强力推广，重复刺激人们对华阳的认知，有效缩短了心理距离。时至今日，华阳在成都楼市乃至城市格局中的位置，与当初拥有类似地理条件和发展起点的中和已不可同日而语。