面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。——菲利普•科特勒

　　有人说品牌是企业核心的凝聚力，品牌是商战中屹立不倒的帅旗，品牌是精神，品牌是战略，品牌是价值，品牌是产品概念对接的人群情感……

　　一个国家一个民族如果没有引以自豪的实力品牌，那将是这个国家和民族的悲哀。可口可乐，麦当劳、微软、宝马、索尼……，这些美国，欧洲和日本的全球知名品牌，它们的产品和品牌文化影响着我们生活的方方面面。可是中国却成为了世界工厂，真正属于我们民族的品牌太少了，太阳膜行业的民族品牌更是凤毛麟角，寥若星晨。

　　在国外品牌强势占领中国市场份额的同时，北极光审时度势，逆流而上，以“打造中国太阳膜行业民族第一品牌”为口号，推出了“北极光•中国风”系列。为了更好的运作这一民族品牌，自2007年10月北极光专注于细分市场，打造民族品牌，北极光每一个市场细节的实施，都会给企业形象加分。

　　纵观中国各行各业的成功品牌，无不有着自己的独特品牌文化，因为品牌是市场竞争的强有力手段，而优秀的品牌必须具有良好文化底蕴的。当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。北极光在研发“中国风”系列产品时，就把眼光瞄准在民族品牌这个市场定位上。因此在打造品牌文化时，也就注入了中国的传统文化作为品牌的文化，这是北极光与其他洋品牌竞争的最大差异化，更是“北极光•中国风”系列产品在市场上纵横捭阖的成功之处。
北极光在产品设计、品牌规划、产品的生产、销售、服务和广告宣传等各个环节上都努力增加对文化的投入。在品牌文化的建设上，北极光首先对产品的包装进行了精心的设计。设计主要采用红色为主色调，红色代表着热情、奔放、喜悦、庆典和吉祥。选择红色符合中华民族的传统风格，极力贴近了中国人的传统审美意识和消费心理。红色是古老东方文化的代表色，这也无疑增加了产品的神秘色彩。

　　品质是产品的第一生命，精神层面的文化内涵是产品的特殊价值，也是企业的第二生命。京剧、国学、绘画、书法、奇石都是中国传统文化的象征，而“北极光•中国风”借国粹——京剧角色来诠释产品的形象，更是深谙中国传统文化的魅力能折射品牌的光辉。“炫彩世界”系列产品采用英姿飒爽的刀马旦形象，她那流光溢彩的装扮与“炫彩世界”的产品理念有着惊人的一致。青衣的贤淑和小生的儒雅是千百年来中国“欢乐家庭”的象征。少年得志，意气风发，中国传统的功成名就的状元郎演绎着当今叱咤商场的“商务精英”。黑色的大胡髯，直爽刚毅，勇猛而智慧的大将军更能彰显“王者风范”。消费者在选择购买的时候，首先便能感受到来自品牌的魅力和吸引力。将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争的资本，是品牌文化建设的终极目的，这也是北极光选择民族文化作为打造民族品牌的核心竞争力之所在。

　　品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。北极光作为太阳膜民族品牌的一枝独秀，在诠释产品的同时，结合中华传统文化的魅力，向国人展示了民族品牌也能打造出优质的、高端的产品。