营造品牌畅通渠道-品牌快讯--中国农资供销网

营造品牌畅通渠道

时间：2012-06-13 09:04:40来源：作者：李四

核心提示：高明区召开区领导干部务虚会，研究;精一;（精细发展农业）思路举措。会上提到，高明农产品具备突出品质，但由于品牌知名度不高导致很多农产品并不为外地人所了解。事件：日前，高明区召开区领导干部务虚会，研究;精一;（精细发展农业）思路举措。会上提到，高明农产品具备突出品质，但由于品牌知名度不高导致很多农产品并不为外地人所了解。会上同时提出，高明特色农产品要打响品牌并成功;走出去;，必须实行标准化生产确保产品品质，同时实行产业化生产形成规模。　　点评：高明拥有16.4万农村人口，占全区户籍人口的二分之一强，农业对高明的重要性不言而喻。笔者了解到，就整体发展情况而言，高明已成为佛山乃至珠三角地区重要的农产品输出地之一。但就单个的农产品而言，由于客观上农产品流通体系不健全，主观上盲目生产，该区近年已连续出现苦瓜、白瓜、砂糖桔、生姜等农产品滞销；与此同时，高明虽然坐拥;高明濑粉;、;合水粉葛;和;三洲黑鹅;等特色农产品品牌，但由于客观上缺少销售渠道，主观上品牌营销推广不足，其销售范围往往只局限在高明本地，出了高明就很少有消费者知晓。　　由此，笔者认为，至少可以从营造品牌和畅通渠道两方面，对外打响高明农产品名号。营造品牌包含两个层次，第一层次是将特色农产品注册商标，比如;合水粉葛;；第二层次是以产品商标为基础，争取获得;中国;;之乡;、;全国;;主产基地;、;广东省;;强区;等荣誉称号，以;国字号;或;省字号;为特色农产品镀金。而品牌创建后如何维护？此次会上提到的实行标准化生产就不失为一个好举措，有了标准就有可能统一品质。　　而就畅通渠道而言，对普通农产品与品牌农产品应该采取不一样的流通方式，前者应以销售量越大越好，后者则应质和量并重。对于普通的农产品，政府可以架设桥梁，引导农户与连锁超市等大型销售终端加快对接，以减少流通环节从而降低流通成本；同时还可就地引入深加工企业，延长产业链，提高对当地农产品的购买和消化能力。而对于具有品牌的特色农产品，则可通过补贴或税收减免等优惠政策，鼓励和扶持经营者走出高明设立高明特产专卖店，以提高市场知晓率和占有率，逐步使高明特色农产品走出佛山甚至走出广东。