外埠进京的品牌有称雄之势-品牌快讯--中国农资供销网

外埠进京的品牌有称雄之势

时间：2012-06-21 09:22:54来源：作者：小叶

外来的和尚好念经。在北京这样一个大都市里，橱柜、衣柜品牌的表现恰好印证了这句古语。在2011-2012年度的橱柜、衣柜行业，总部在北京的品牌除少数外，大多数越来越缺乏建树，外埠进京的品牌却有称雄之势。只有那些产品非常有特色的品牌，才在竞争中闯出属于自己的一席之地。
   在北京本土的橱柜品牌中，昔日的英雄如康洁、隆森、图腾宝佳、珊嘉等都处于收缩状态，有的甚至退出了主流渠道。相反，以欧派、志邦、大信、金牌等为代表的外来品牌，却经营得风声水起。欧派在2012年头几个月里，实现了30%以上的增长；志邦进京不过一年多，已然家喻户晓，增长率甚至超过100%；大信定位于大众，在北京拥有32家专卖店，家家处于盈利状态；金牌通过职业经理人的更换，步步为营稳扎稳打，实现了重大经营突破。
   在衣柜领域也是如此。索菲亚携上市的威风，在京城主要卖场都占据着最显眼的位置，舒琪的形象亲和而时尚，让人不得不怦然心动；好莱客以专业的形象在京城扎下足跟，2012年更将新品发布会选择在北京798，以不含任何甲醛的秸秆材料做原料推出两款新品，独领一时风骚。衣柜市场也几乎是外来品牌在演独脚戏。
   创新永无止境，特色是赢得市场的法宝。在为数不多仍然占据主流市场的北京橱柜品牌中，特色是取胜的关键。比如博洛尼强化了橱柜品牌运营，更注重设计和生产工艺，将时尚风格坚持到底，从而保持了增长态势。在2011-2012年度里，那些日渐衰微的品牌，无一不是失去了特色，从而被市场所抛弃，真正傲立市场的品牌，愈发显示出强大的生命力，以20%的品牌抢占了80%的市场