品牌农业的“澄迈探索”字号-品牌快讯--中国农资供销网

品牌农业的“澄迈探索”字号

时间：2012-06-29 10:03:03来源：作者：张三

;以产业支撑国际旅游岛建设！;近年来，澄迈县委、县政府专注于热带高效特色农业、绿色低碳新型工业、生态现代化示范县的建设，敢为人先，甘为试验田，在海南国际旅游岛建设热潮中充当重要角色。　　从今天开始，本报将陆续推出有关澄迈品牌富农、新型工业、文化乐民等系列报道，敬请关注。　　一颗颗嫣红新鲜的无核荔枝、一盒盒包装精美的福山咖啡、一箱箱还带着泥土芬芳的桥头地瓜;;今天下午，当记者走进位于澄迈县城金江镇的一家本地农产品专卖店时，琳琅满目的各色商品映入眼帘。　　年轻的店主李月潇告诉记者，这几年来，澄迈县的各种农产品在省内外打响了名气，形成了有认知度的品牌效应，于是她便瞅准了商机开起了专卖店。;别看我的店开张没多久，但生意特别好，产品完全不用愁销路，1月的福橙，2月的地瓜，4月的蜜柚，6月的荔枝;;每个季节都有人来要货;！　　如今，借着品牌的东风，像这样的澄迈特色农产品专卖店越来越多。　　不久前闭幕的省第六次党代会明确提出，要做精做优热带特色现代农业，走集约化、设施化、标准化、精细化、生态化、品牌化的现代农业发展之路。而澄迈正凭借着独到的战略眼光，将一大批原本;养在深闺人未识;的优质农业农产品变成品牌产品，实现了产业升级、绿色崛起，为我省发展现代农业迈出有探索意义的步伐。　　工业思维引领品牌突围　　77岁的王开东，澄迈县福橙种植示范基地、东义农庄的主人之一，这个地道的农民用自己的亲身经历见证了澄迈农业的品牌崛起之路。　　;我从2004年便开始种植福橙，但那时候每斤福橙只卖8毛钱。;当时，虽然已经有不少当地农民开始大面积种植福橙，但这种个大味美的优质水果却一直;养在深闺人未识;，迟迟没有得到市场的认可。　　急民之急，忧民之忧。就在此时，澄迈县委县政府提出了;品牌营销;、;名声先导;的新思路。先打品牌后做产业，这是工业化的思维，澄迈县却创造性地将之应用在农业上，并取得了巨大成功。　　2007年底，澄迈福橙首次进入人民大会堂，成为炙手可热的国宴果品。短短几年内，澄迈福橙先后获得;中国最具特色产品奖;、;中国十大名橙;等美誉，得到了广大消费者的青睐。　　本地的优质农产品在市场上叫得响，自然而然地形成了具有市场认知度的品牌。而品牌效应让福橙的身价一跃而起，农民的销售收入也随之增加。如今，澄迈县的福橙种植面积已然扩大到4万余亩，总产值达到5亿多元。　　遵循省第六次党代会报告中提出的;进一步向单产要规模，向科技要品质，向岛外要市场;思路，澄迈县当地的各种特色农产品已经形成了一系列品牌，主打富硒、有机、长寿、无公害等概念。当地出产的福橙、无籽蜜柚、地瓜、白莲鹅、牛肉干、山寮鸡等农产品都在省内外形成了一定的品牌效应，不少产品走进了北京、山东、香港等地的大众餐桌，甚至出口欧亚，为澄迈乃至海南的本土农业增收作出了重大贡献。　　商标富农打造绿色;聚宝盆; 　　早在2009年，澄迈县便充分利用本地农产品品种丰富、特色鲜明的优势，采取了;商标富农;战略。当年4月29日，澄迈县与海南省工商局共同签订了《共建;商标富农;工程示范县备忘录》，率先在全省出台了《澄迈县商标富农工程扶持办法》等多项优惠、奖励政策。　　澄迈县工商局相关负责人王文明说，当时他们按照梯次培育思路，对有特色农副产品的农户、涉农企业，主动上门服务，扶持和培育各类特色农产品注册商标率；同时引导农民和涉农企业增强商标意识和品牌经营理念，推行;公司+商标+基地(农户);新模式，将零星分散农户组织起来，进行统一收购、统一包装、统一销售，做到;培养一个、发展一个、成熟一个、扶持一个;，增强以涉农商标为载体的农产品的市场竞争力。　　仅在2009年这一年，澄迈全县的新申请注册商标就达110件，其中涉农商标34件，新获核准认定著名商标2件，农村居民人均纯收入5244元，增长10.2%。而如今，澄迈县累计注册商标已达856件，其中著名商标11件、国际注册商标2件。从福山咖啡到桥头地瓜，从无核荔枝到无籽蜜柚，从福橙到白莲鹅;;一个个农产品品牌陆续成为全省乃至全国的精品，身价倍增。　　在热带高效农业建设方面，身为;中国果菜十强县;和;无公害果菜科技示范县;的澄迈本身便有传统西部农业大县的资源优势，出岛瓜菜远销京沪及港澳等地。;十一五;期间，澄迈共建成了19个国家农业部认证的无公害瓜菜生产基地，冬季瓜菜种植面积、总产量、出岛量、出口量、单项人均收入等五项指标均居全省前列；有;小冬交会;美誉的海南(永发)冬季优质农资展销会目前已成功举办了十届，成为省内外农资设备和技术交流的一个重要平台。　　好质量添翼新农业　　名气打响了，还需质量过硬。在尝到了品牌富农的甜头之后，当地农业部门和农民们在提高产品质量和维护品牌方面也更为自觉。　　近年来，澄迈县农业局聘请了华南农业大学、中国热带农业科学院专家，对种植福橙的果农们进行栽培技术、预防;柑桔黄叶病;、强化品牌意识等培训。澄迈县福橙研究所、咖啡研究所更是集中力量，对制约产业发展的品种提纯及新品种选育等关键技术进行攻关。2012年，澄迈县桥头镇与海南省农科院合作，建立地瓜脱毒种苗培育基地，成功研制出新一代脱毒种苗，有效缓解了制约该镇地瓜产业发展的最大瓶颈。　　在去年年底举行的海南冬交会上，澄迈以;富硒福地、生态澄迈;为主题，组织了福山咖啡、澄迈福橙、桥头地瓜、澄迈福牛等118个该县特色展品参展，同时邀请了200多名国内外客商与会。结果冬交会开幕首日，澄迈便获得了3.7亿多元的大订单，同时在农产品评优活动中，该县的福橙、福山咖啡脱颖而出，荣获金奖，而桥头地瓜和椰仙苦丁茶则获得银奖。　　绿色产业链;跨界;升级　　;商标品牌战略不仅要促进农业本身的发展，还应当注重农业产业化的深化和强化，并尽量延伸它的产业链。;省工商局局长黄成模曾经这样对记者解释;商标富农战略;一词。　　对此，澄迈县县委书记杨思涛也曾表示，若想打造一个真正横跨三大产业的品牌行业，要做的工作还有很多，包括如何规划、如何保护、如何宣传、如何包装等。　　以澄迈福山咖啡为例，它早已被批准为国家地理标志保护产品，而为了实施更好的本地资源保护，澄迈县还将;福山咖啡文化风情镇;等相关的项目名称也注册为商标。今年2月，中国海南福山咖啡发展股份有限公司在北京正式挂牌成立，计划将投资1亿元整合福山咖啡品牌，让福山咖啡加盟店不少于450家，使福山咖啡年营业额超30亿元。　　而有着;第五大琼菜;美誉的澄迈白莲鹅，也不再满足于单纯的鹅苗、鹅肉生产，早已引进先进的鹅肥肝深加工生产线，并开设餐饮连锁店。同时，通过打造;白莲鹅;品牌，带动了海口、儋州等7个兄弟市县共92个乡镇900多户农民走上了脱贫致富之路。去年11月，澄迈白莲鹅获评海南省著名商标。　　澄迈县农业局局长邝道义介绍，在政府的鼓励和扶持下，目前澄迈全县320家合作社都在全力抓品种、创品牌。今后几年，澄迈县每年将培育2;3件著名商标，扶持3;5家农产品龙头企业，实现农产品商标的申请量和注册量保持年增长率30%以上，使农产品驰名、著名商标企业的生产规模和能力保持年增长率20%以上，对当地经济的贡献率保持年增长率10%以上。　　（本报金江6月17日电）来源：海南日报