湘企走品牌国际化之路功夫熊猫阿宝安家湖南-品牌快讯--中国农资供销网

湘企走品牌国际化之路功夫熊猫阿宝安家湖南

时间：2012-08-20 09:08:44来源：作者：郎

中广网长沙8月8日消息（记者黎政祥）憨态可掬、风靡全球的功夫熊猫阿宝，来到了湖南！8日上午，作为中美今年合作项目之一、湖南中意食品集团与中美合资的东方梦工厂在长沙签署协议，功夫熊猫阿宝正式在湖南中意食品集团安家，成为中意食品的代言人。同时与来自台湾的食品专家陈家森先生签约，开发出多个系列具有国际品质、国际特点的糖果、果冻食品，公司正式开启品牌国际化之路。成立于1997年的中意食品集团，是湖南省目前最大的糖果生产企业，也是国内糖果行业的知名企业。经过十几年的不断拼搏，中意人在董事长谭绍新的带领下，把一个默默无闻的小企业，发展成为湖南糖果行业的龙头企业、全国的知名企业。目前现拥有各类中、高档糖果生产线20多条、产品有十大系列300多个品种，年生产能力达到2万吨，产品畅销全国30多个省、市、自治区，并出口到新加坡、俄罗斯、朝鲜、韩国、澳大利亚、保加利亚等国家。集团公司于2008年强势进入果冻行业，配置了国内最先进的果冻生产线9条，年生产能力达到万吨，共生产十三个系列100余个单品的果冻，中国食品工业协会不久前发布的数据表明，中意果冻的市场份额已经挺进前十的第一阵阵营，在全国名列第七。曾多次获;省优质产品;、;省新产品;以及新产品一等奖和;中国食品博览会奖;银奖。2011年;中意;牌糖果获中糖委授予的;科技产品进步奖;。同时，企业多次被评为;先进工业企业;、;十佳民营企业;，并于2002年11月取得自营进出口资格许可。04年11月通过ISO9001:2000国际质量体系认证。05年12月，企业通过;QS;食品质量安全认证。06年12月，获得;湖南省农业产业化龙头企业;殊荣。07年获;湖南省名牌产品;称号。09年4月，中意商标荣获;中国驰名商标;称号。一直在寻找自身发展壮大机会的中意食品集团，在竞争激烈的市场中，用品牌做大做强，联手业内著名策划人沈青所领导的北京金必德传媒集团进行策划，聘请著名影星孙俪作为中意糖果、巧克力的形象代言人，将孙俪主演的酸酸甜甜的形象与中意的酸甜糖果融合在一起，打造中意品牌形象。这一市场举措获得了很大的成功，实现了中意糖果从区域品牌向全国知名品牌的战略转变。中意食品集团还将寻找国际化的品牌形象代言人，逐步实现品牌的国际化。功夫熊猫阿宝就进入了中意食品集团的战略选择圈。　　据中意食品集团营销总经理谭峰介绍，近几年随着我们国民经济发展和居民消费水平的提高，人们消费方式日益多元化、休闲化，休闲食品俨然已经成为国人日常食品消费中的新宠。除此之外，我国休闲食品市场已呈现出由低端到高端的发展态势，国民消费能力的提升对高端需求的拉动效果十分明显，使高端休闲食品市场发展旺盛。消费高端化时代的到来，对各方面发展尚不成熟的休闲食品企业而言，不仅是一个巨大挑战，更是前所未有的发展机遇。一方面，我国休闲食品企业尽管发展速度快、数量多，但整个行业整体实力依然较弱；另一方面，中国休闲食品市场潜力巨大，年市场需求高达千亿元，国内企业如果能抓住这一战略机遇期，将会迎来企业的高速发展和快速突破。联手梦工厂，签约功夫熊猫阿宝作为中意食品集团系列产品的形象代言。为什么会选择功夫熊猫阿宝作为公司产品的形象代言？谭峰总经理认为，喜欢国宝大熊猫，也特别喜欢功夫熊猫中阿宝的形象；功夫熊猫除了在国内年轻人中掀起了一阵影响极大的功夫风，还使;功夫;;熊猫;这两个中国元素迅速在国际范围内产生了不可估量的影响力；有感如此，功夫熊猫阿宝代言，既是提升公司品牌形象需要，更是公司品牌国际化的重要推手。为此，公司已经申请注册;功仔;的子品牌，并在台湾食品专家的指导下，开发出;功仔;系列产品定位、目标顾客群与喜欢阿宝的粉丝吻合度大的高端休闲食品。如：;功仔;棒棒糖，就意在打造中意人的;功夫;棒；而这些休闲食品包装将根据不同的顾客群体而将产品进行个性化设计，比如功仔棒棒糖内有独立小包装，安全纸棒等。中意食品集团在品牌的路上不断的夯实自己的基础，从孙俪代言到功夫熊猫阿宝，中意人对于品牌的建设从不懈怠。这次与梦工厂合作，牵手功夫熊猫阿宝，志在从中高端休闲食品入手，;打;出一片新天地，同时向品牌国际化发力。谭峰总经理表示，通过与;功夫熊猫;的合作，在市场反应持续热门的情况下，抓住市场眼球，迅速转化商业价值，将实现公司利润最大化，可望带动公司销售按50%的速度增长，预计今年全年销售将达4;5亿元。来源：中国广播网