浙江龙泉品牌战略锻造“质量强市”-品牌快讯--中国农资供销网

浙江龙泉品牌战略锻造“质量强市”

时间：2012-08-21 09:41:38来源：作者：李四

编者按：龙泉经济建设要强，必须是质量强市。质量强市应该怎样做，正在龙泉上上下下引发热烈反响。龙泉市委书记蔡晓春指出，怎么做，要突出四个方面：一是科学发展，二是转变方式，三是特色竞争，四是加强品质。他阐述了在龙泉经济建设过程中必须坚持重在持续、重在提升、重在统筹、重在为民;四个重在;的实践要领，以及实施项目带动、品牌带动、创新带动、质量带动、服务带动;五个带动;的重要举措。当前，全市上下正在为质量强市建设区域经济而努力。龙泉市市长季柏林提出：建设龙泉经济关键在做。一个;做;字，涵盖了无穷的内容，包含着殷切的期望。做，就要做在基层、做实基础、做出实效，就要明白;为什么做;、;怎么做;、;做什么;。综合龙泉市情和当今社会发展的实践，我们清醒地看到，落实科学发展观，坚持;四个重在;，破解;四道难题;要靠;做;；打造;活力龙幸福泉;要靠;做;；实现龙泉绿色崛起、科学跨越和质量强市战略目标更要靠;做;。 ;道虽迩，不行不至；事虽小，不为不成。;成就任何事业，;做;是关键。在做中履职、在做中尽责、在做中服务、在做中发展，千年龙泉，在品牌强市、质量兴市中遽然提速，实现了全市经济结构转型升级、接轨调整和经济社会的持续快速健康发展。浙江龙泉，山为长三角之巅，水是三江之源，生态全国领先，剑瓷世界驰名，还是世界香菇栽培发源地、中华灵芝第一乡、中国茶文化之乡。近年来，龙泉市围绕;活力龙幸福泉;主题，积极实施名牌战略，大力开展质量兴市工作，促进全市经济结构转型、升级、接轨调整和经济社会的持续快速健康发展。 ;品牌战略;打造区域特色竞争力短短5年时间，产值就实现了从零到亿元的突破，创造这一快速发展纪录的是;龙泉金观音;，龙泉市的一个茶叶公用品牌。 ;龙泉金观音;是长三角第一个乌龙茶新种，自2007年问世以来，独具;香、活、甘、醇;的特性，被业界称之为是乌龙茶系列继安溪铁观音、武夷岩茶、潮州凤凰单丛、台湾乌龙茶之后的第五朵金花。在金观音茶叶的发展历程中，龙泉市瞄准;公用品牌;，由政府出钱、出力、出人，申请注册了;龙泉金观音;集体商标，大力宣传推广，打开市场销路后，供企业和农民共同使用，实现了以品牌带动产业发展的目的。2011年，;龙泉金观音;种植面积达1.5万亩，茶叶标准化示范基地20个，;龙泉金观音;专业村3个，标准化加工厂30家，产值达1亿多元。 ;龙泉金观音;的良好发展势头，还为龙泉赢得第一次省级地方标准的制修订权。去年，由龙泉市质量技术监督局、龙泉市农业局共同承担的龙泉金观音省级地方标准制定项目顺利通过验收，这意味着今后浙江省内以;金观音;为主的乌龙茶，都要参照龙泉制定的这个标准去执行。 ;龙泉金观音;公用品牌培育只是龙泉实施品牌强市战略的一个缩影。为着力实施;品牌强市;战略，龙泉市不仅出台了相应的奖励措施，鼓励企业提高自主品牌的意识，争创名牌，不断提升品牌的知名度，还专门成立了品牌发展战略工作领导小组，各相关部门发挥职能，突出优势，为商标品牌保驾护航。同时，工商部门还设立了5个乡镇、市场、工业园区品牌服务指导站，建立中国驰名商标、浙江省著名商标和丽水市著名商标、龙泉市著名商标四级商标梯次培育管理体系，实行;一帮一;制度，帮助企业注册商标，指导其规范使用。目前，龙泉的竹茶菌蔬四大农业主导产业中，除;龙泉金观音;外，蔬菜产业也有了;龙泉绿;公用品牌，;龙泉黑木耳;获地理标志证明商标，;龙泉灵芝;、;龙泉灵芝孢子粉;获地理标志保护产品，这些身份，不仅促进行业发展;强筋壮骨;，而且在农业转型升级、农民增产增收、农村可持续发展等方面起到了显著作用。 ;品牌强市;战略还助推了民企摆脱;升级难;。浙江龙泉兄弟之星汽配有限公司原来是一家以代加工为主的企业，只注册有一个商标;兄星;。而现在，通过龙泉市工商部门的;品牌指导;，企业走上了自创品牌的发展之路。在近几年中，兄弟之星汽配有限公司先后注册了;顶刮刮;等多只商标，并进行了商标国际注册，企业的生产也渐渐从代加工转变成了自主品牌加工。这几年，;创建品牌;已是龙泉企业界最热门的词汇，截至今年6月底，龙泉全市有效注册商标达到1923件，其中农产品注册商标288件、服务商标138件、国际商标43件、地理标志证明商标2件，集体商标2件；已创有中国驰名商标5件，其中行政认定1件，浙江省著名商标20件；龙泉市还成为;中国汽车空调零部件产业基地;、;中国竹木户外休闲用品产业基地;、;全国十大食用菌生产基地;，正积极创建出口食用菌质量安全示范区。全国十大食用菌生产基地。还有8家企业被评为;浙江老字号;，成为全省;浙江老字号;最多的市(县)。就在越来越多龙泉诞生的品牌影响中国之时，品牌效应也让龙泉尝到了;甜头;。因为品牌集群，带来了技术、人才等要素的集聚效应；因为品牌魅力，越来越多的国内外企业向龙泉伸出;橄榄枝;；因为品牌战略，龙泉的竞争力正进一步提升，战略框架正进一步拉开;; ;地理标志保护产品;为区域品牌保驾护航自2007年以来，龙泉先后完成了龙泉青瓷、龙泉段木灵芝、龙泉段木灵芝孢子粉3件地理标志证明商标的注册，也是浙江省唯一拥有3个地理标志保护产品的县级市。眼下，正是龙泉灵芝的丰收节，连日来，龙泉市宝溪、道太等乡镇的芝农正忙着采摘灵芝、收集灵芝孢子粉。;从6月份开始，全国各地的订货电话就没停过，只要打出‘龙泉灵芝’、‘龙泉灵芝孢子粉’这两块金字招牌，连在修剪期采摘的廉价灵芝芽，今年价值都倍增。;龙明宝灵芝专业合作社负责人吴先明高兴地说。龙泉素有;中华灵芝第一乡;的美誉，是我国灵芝孢子粉的重点产区。作为;中国生态环境第一市;，龙泉得天独厚的气候环境条件造就了质地极佳的龙泉灵芝及灵芝孢子粉。经农业部食用菌产品质检中心等单位检测，龙泉灵芝和灵芝孢子粉的砷、铅、汞、镉等重金属和农药残留明显低于相关标准，多糖和三萜类等有效成分高于国内同等产品。目前，龙泉灵芝产业发展迅速，经济效益显著，已成为当地农民增收主渠道之一，逐渐形成了一条集种植生产、精深加工、流通销售为一体的产业链，获得国食健字批文的保健食品有7个，研制成功灵芝精深加工产品20多个，产品远销日本、韩国、新加坡等国家。 ;这两个金字招牌把我们拧成了一股绳。;谈起地理标志保护产品，兰巨乡棕衣连村灵芝种植户吴伟强满脸笑容。去年，;龙泉灵芝;、;龙泉灵芝孢子粉;获得地理标志保护产品后，当地农户一改;各自为战;的传统，建立起;公司+基地+标准化+农产品商标+农户;的经营模式，全面提高农业组织化程度，提高了产品的附加值，今年预计灵芝亩产值可达30万元。事实上，不仅是龙泉灵芝产业，拥有地理标志证明商标、地理标志保护产品双重身份的千年品牌;龙泉青瓷;，也实现了效益的飞跃。 ;2007年之前，龙泉青瓷的年产值只有2亿多元，2007年5月，地理标志证明商标注册成功后，我们启动了;龙泉青瓷;证明商标的使用、管理和保护工作，品牌效应不断放大，到2011年，龙泉青瓷年产值近10亿元，从业人员达2万多人。;浙江省青瓷行业协会会长徐朝兴对这些年来龙泉青瓷产业的变化如数家珍。去年6月，;龙泉青瓷;地理标志证明商标因品牌意识强、品牌创新多、业界影响高、持续发展好，被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标。在被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后，;龙泉青瓷;登上了商标领域的峰顶，也一举实现了丽水市地理标志证明（集体）商标在中国驰名商标上零的突破。 ;经济效益直接证明了品牌价值，从区域经济发展看，实施地理标志产品保护制度是推进区域经济发展、提高产品知名度和市场竞争力的重要手段。;龙泉市市长季柏林说，;拿下地理标志保护产品只是我们工作的开始，关键是要利用好这张金名片，让它发挥出更大的经济效益。下一步，龙泉要在加大对地理标志保护产品的管理、使用、保护和宣传力度的同时，通过综合性示范园、专业示范园、科技示范园建设，使产品生产技术和产品品质科技含量得到进一步提高，产品特色得到有效保护。; 质量强市提升区域经济发展后劲持续低迷的国际金融市场，让不少中小企业举步维艰，但商讯集团总经理林建康依然从容淡定：上半年销售收入同比翻了一番，下半年订单供不应求。林建康的从容，来自于他奉行;品质决定成败;的质量理念。近年来，商讯集团紧扣;质量兴企，质量兴业;理念，积极与浙大等高校院所开展合作和交流，环保型大对数高频数据电缆等多个产品经省级以上科研成果鉴定，列入省级以上科技计划及国家火炬计划，为企业发展奠定了坚实的质量基础。以;质;取胜，今年3月，;商讯;与龙泉的能福、三田3家公司，拿到龙泉市首批;政府质量奖;。商讯不是个例。着力发展绿色经济的龙泉，广泛与高校开展科技合作，全线拉动各个产业的转型升级。以浙江大学为龙头的50家高校院所，成为龙泉企业转型的强力支撑。以产学研为后盾，现代农业技术合作推广中心、竹木产业科技创新服务中心、龙泉青瓷省级区域创新服务中心等科技创新平台应运而生，这些创新平台为龙泉发展注入强劲的科技力量。;新型柴油;;水分离滤清器产品研发;、;欧III柴油滤清系统开发及产业化应用;等项目让龙泉五金汽配产业提档升级，加速发展；;高强度抗菌青瓷及材料标准化;和;青瓷生产节能降耗;等项目的研究，让传统青瓷产业富含高科技元素，日用瓷流水线生产成为可能。 ;推进质量强市工作，是实现转型升级、建设幸福龙泉的生命线。;龙泉市委书记蔡晓春认为，龙泉的经济总量偏小，产业核心竞争力不强，结构调整、转型升级任务还很艰巨。龙泉的产业转型升级本质上就是要从低质量、低效益的发展轨道转入到高质量、高效益的发展轨道上来，这和推进质量强市工作一脉相承。为此，龙泉市除设立;政府质量奖;外，去年开始，还从薄弱的财政资金中每年挤出300万元，成立质量发展战略专项扶持资金，用于在品牌战略、标准化战略、质量管理相关方面有优秀表现的企业予以奖励。构建公共检验检测技术服务平台是提升自主创新能力，促进产业优化升级的迫切需要，也是建设质量强市的重要保障。龙泉市财政支持在优势产业建设国家级质检中心和省级质检站，对新建的国家级质检中心和省级质检站给予配套资金扶持。支持在产业集群、专业镇、产业园区等产业集聚地设立专业实验室和检测站，打造公共技术检测服务平台。目前，龙泉宝剑产品质量监督检测中心已投入使用，龙泉青瓷及日用瓷产品质量监督检测中心、汽车空调汽配检测中心已通过验收，预计年底可以投入使用。这些检测中心的建立，不仅能增强企业创新积极性，依靠检测中心的科技服务，使企业积极参与科技新产品、省级重大专项、国家科技项目的研发申报工作，还能提升企业产品的科技含量，又可以得到国家对企业发展的科技支持。为更好服务于主导产业发展，加强产品质量控制，龙泉市还积极推进标准化战略实施。目前，龙泉市已基本建立了汽车空调零部件产业、竹木产业、青瓷宝剑产业和不锈钢产业的标准库。其中汽配产业共收录国内标准63项，国外标准7项。涵盖了汽车空调零部件的压缩机、蒸发器、冷凝器、阀门等各个零部件；竹木产业共收录国内标准103项，国外标准6项；青瓷宝剑产业共收录国内标准105项；不锈钢产业共收录国内标准57项。为掌握;话语权;，龙泉还深入推进技术标准战略。去年，龙泉市承担的浙江省块状产业标准化重点项目《制订汽车空调蒸发器、冷凝器联盟标准》和;龙泉金观音茶叶;、;竹林高效定向培育竹笋深加工技术;等农业标准化示范项目已顺利通过验收。《中国国门时报》