重构核心竞争力着力塑造大品牌-品牌快讯--中国农资供销网

重构核心竞争力着力塑造大品牌

时间：2012-08-24 10:05:11来源：作者：张三

全省累计认证或登记;三品一标;3258个，居全国前列、西部第一。;四川泡菜;、;大凉山;、;川藏高原;等区域品牌和竹叶青、吉香居等企业品牌效应日益凸显。近年来，全省农业部门组织举办和参加的农产品展示展销活动年均超过50场次，;川;字号农产品已销往世界近30个国家和地区，年实现销售总额已突破500亿元。　　四川农业的长板在哪里？短板又是什么？　　在发展现代农业的过程中，这一问题被反复提及。尽管有多种答案，但几乎都会殊途同归：长板在资源，短板在市场、在品牌。　　近年来，我省下大力塑造大品牌，特色农产品市场竞争力明显增强。截至2011年，全省已累计认证或登记;三品一标;3258个，居全国前列、西部第一。　　从注重抓农业生产转移到抓农业生产与抓农业产业化经营并重，着力弥补了市场、品牌两大短板，开放合作的大视野、破域发展的大气魄、合力攻坚的大智慧，四川正在重构现代农业的核心竞争力。　　培育大品牌补齐;短板; 　　曾经，在分析品牌战略时，川茶时常被提及。　　彼时，有着;蜀中茶称圣;的美誉、有着得天独厚的自然气候条件、有着与浙江、福建相近的茶叶种植面积，但川茶的总产值却不到浙江、福建的一半，大多为别人做了;嫁衣;。　　差距在哪里？品牌成了唯一答案。　　他山之石可以攻玉。　　近年来，我省在;大品牌;战略的实施过程中，也走出了一条;区域品牌+企业品牌;的双品牌之路，并强势推出了川茶三大区域品牌。　　近日，记者来到了名山县茅河乡香水村，茶农刘发利说，这几年茶价年年往上涨，去年他家茶园纯收入3万多元，;今年差不多有4万多。;当问及差价为何逐年上涨时，刘发利说，;有了品牌，自然就值钱了。; 　　川茶已成为与;川酒;、;川猪;齐名的三大品牌，;宜宾早茶;、;峨眉山茶;、竹叶青等品牌已名扬海外。　　品牌打造需要合力，也离不开政策激励。　　近年来，省农业厅专门成立了农业区域品牌打造领导小组，下发了《关于加快农业区域品牌建设的意见》；全省有11个市州制定了实施意见，并出台了品牌打造的激励政策。　　在攀枝花，该市对;攀枝花芒果;地理标志申报的单位将给予50万元的奖励；在遂宁市安居区，该区对获得有机食品、绿色食品认证的企业将分别给予10万元、5万元的奖励;; 　　市场的认可、政策的刺激，在两轮;马车;的驱动下，我省现代农业;大品牌;战略已取得了阶段性成效;; 　　截至2011年，;四川泡菜;、;大凉山;、;峨眉山茶;等区域公共品牌和宜宾早茶、竹叶青、高金食品等获得;三品一标;的品牌已具一定知名度，有6个地理标志农产品被评为;中国著名农产品公用区域品牌;100强。　　凸显资源优势将长板做长　　攀枝花有得天独厚的光热资源，全年日照时间达2711小时、无霜期达300天以上，境内年均气温20℃，昼夜温差达14摄氏度。　　凭借;天时;，攀枝花市因势利导，通过一系列规划和配套政策的引导、规范，早春蔬菜、特色水果、畜牧水产，在攀枝花973～3000余米的海拔之间，织起了一张立体的增收网。据统计，目前该市特色农业覆盖率达70%以上。到2015年底，全市特色农业覆盖率将提高到90%以上。如今的攀枝花农业已成为四川盆地上的一朵奇葩！　　这仅是我省凸显资源优势，将长板做长的一个缩影。　　在彭州，该市充分利用天时地利人和优势，实现了;北有寿光，南有彭州;的发展定位，打响了绿色牌；看川茶，四张区域;牌;特色明显：川南突出;早;，打造以宜宾为重点的;宜宾早茶;品牌；雅安突出;优;，打造以雅安为重点的;蒙顶山茶品牌;；万源突出;特;，打造以万源为重点的;富硒保健茶;。　　;绿色牌;、;生态牌;、;错季牌;;;培育大品牌，将;短板;补齐；凸显资源优势，将长板做长，四川现代农业的大品牌战略正在全速推进。　　【着力点】　　大品牌打造三处着手　　一是推进标准化生产。坚持以;标准;保质量，进一步建立完善和执行落实农业生产标准化体系，加快基地投入品控制体系、质量安全监控体系和全程可追溯体系建设，以农产品质量品质提升市场竞争力。　　二是搞好品牌申报管理。积极组织申报无公害农产品、绿色食品、有机食品认证，加强农产品地理标识登记保护，鼓励和支持龙头企业和专业合作社申请认定驰名、著名商标，依法保护区域品牌、地理标志。　　三是强化品牌包装宣传。充分挖掘地方特色，打好;绿色牌;、;生态牌;、;错季牌;等，精心做好品牌包装等形象设计，提高产品知名度和美誉度，推动;川;字号农产品走向全国、走向世界。　　继续实施;区域品牌+企业品牌;战略，突出特色优势，整合现有农产品品牌，重点打造;大凉山;、;川藏高原;、;峨眉山茶;、;蒙顶山茶;、;广元七绝;等区域品牌和竹叶青、吉香居等企业品牌。来源: 四川日报