华曦：矢志打造世界品牌-品牌快讯--中国农资供销网

华曦：矢志打造世界品牌

时间：2012-09-11 09:39:17来源：作者：张三

一颗涌动于心间的创业种子遇上改革开放的春天，就能成就一个生动的创业故事。昆明华曦牧业集团就是这些故事中充满高原色彩的一个。　　从养800只鸡开始，到70万只蛋鸡养殖规模并成为国内行业前三强企业，再到拿下国内禽蛋类唯一一张欧盟有机食品认证，华曦牧业用生动的实践为云南民营企业矢志高原特色农业发展做出了一个真实注脚。;咬紧牙关求生存，开拓创新谋发展，做大做强树品牌。;颇有文人气质的华曦当家人马迅用这句话总结了华曦牧业20年创业历程。　　养鸡是农村家家户户的平常事，但要做成一个产业，却不是件容易的事情。1992年决定下海时，马迅怎么也没有想到养鸡需要长达10年的艰难;求生存;阶段。;创业最难做的是实业，实业中最难的又是农业。;马迅20年创业实践总结出了一个心得：创业;求生存;阶段是决定创业成败的饥饿期，大部分创业者会饿死在这个阶段。在求生存的阶段华曦牧业养鸡经历了技术考验、管理难题、市场瓶颈、资金困境等中国民营企业创业之初的所有难题。如何整合内外部资源，协调好内外发展因素，考验着创业者的智慧、眼光和毅力。　　;企业要生存下去，首先鸡要活着。;马迅清楚地知道，只有吃透养鸡的各种技术，摸清规模化养鸡的管理方法，创业才有成功的可能。为了吃透养鸡的管理技术，学水利工程的马迅在鸡舍一呆就是五年，把大学畜牧兽医的教材细学了一遍，经常向国内外知名养鸡专家虚心请教。就是在这种理念指导实践、实践完善理念的无数次反复磨砺中，华曦的创业者最终摸索出了一套行之有效的管理技术，突破了规模化养鸡的难题。　　与养鸡相比，资金等外部瓶颈却不是勤奋和钻研所能解决的。民营企业创业之初对资金的渴求，只有创业者才体会得到。马迅告诉记者，华曦创业之初不只一次遇到养在笼中的鸡等着他去找钱来买饲料喂，;那种切肤之痛只有经历过的人才知道。;马迅说，为了筹集资金，他把能想的办法都想了，赊账、向亲朋好友借钱、请求单位的支持，借用高利贷;;对事业的执着追求，是华曦挺过一道又一道创业难关的内在动力。　　如果说，执着让华曦牧业在市场竞争中获得了生存权，创新则是华曦牧业发展的关键。鸡蛋生产出来了，销售就是一个必须解决的问题。初入禽蛋市场的华曦牧业很快就领教了在完全竞争状态下禽蛋市场的暗流涌动，如果按照传统的销售方式走下去，必然无路可走。　　华曦牧业开始分析市场，得出了出路在于市场营销创新的结论。如何创新？华曦给出的答案是，打破赶集式的传统销售模式，建立自己的销售网络。;如何把自己的鸡蛋卖得比别人的贵，而且市场还能认可，这就是市场创新;。如今，华曦牧业在省内外建立了2500个庞大的销售网点，华曦土鸡蛋在北京、上海、广州、成都等全国一线城市生根发芽，高端产品华曦有机鸡蛋在香港市场也有了立足之地。　　打造一个强有力的品牌，是企业发展壮大的关键，健康安全、坚实可靠的产品品质是打造食品品牌的内在要求，马迅对此看得十分清晰。在禽蛋行业，衡量产品品质最核心的标准就是养殖基地的标准化。20年的发展中，华曦牧业不但投入巨资打造了1万多亩的养殖、加工基地，从源头上保证了所产鸡蛋的质量，更为重要的是，进行了一系列养殖创新，最大限度地把云南生态绿色的高原特色养殖优势转化为产业优势，不断充实品牌内涵，增强企业竞争力。　　2003年华曦牧业启动欧盟有机食品认证工程，两年后就获得欧盟有机食品认证委员会在中国大陆发放的首张有机禽蛋认证。在不到两年的认证过程中，华曦牧业先后5次聘请国内外农业和食品安全的顶级专家对技术员进行系统培训，从动物营养、饲料配方、免疫、防疫、疾病控制、有机玉米种植等方面进行全面开发和吸收。;能够获得欧盟有机食品认证，是一个养殖企业技术实力最有力的证明。;中国农业大学孙振钧教授介绍，欧盟有机食品认证标准是全世界食品认证体系中最苛刻、要求最高的食品认证标准。目前，华曦牧业还拥有无公害食品证书2个，绿色食品证书6个，鸡蛋中国有机食品证书1个，云南无公害蛋鸡地方标准1个，国内领先科技成果两项，还是国内第二家拿下中国驰名商标的蛋鸡养殖企业。全球零售巨头沃尔玛把华曦牧业列入直接采购基地。　　凭借着品牌释放出来的巨大能量，华曦牧业踏入了良性发展的快车道。2005年华曦牧业的销售收入仅为3512万元，2009年这一数字就变成了14385万元，去年华曦牧业的销售收入则突破了2.5亿元。;近10年来，华曦牧业的销售收入以年均45.4%的速度递增。;马迅介绍，华曦牧业要通过10年时间打造成为蛋鸡存栏1000万只的禽蛋联盟企业，产品做到覆盖东南亚、南亚、中东国家，并实现企业上市。来源：云南日报　　本报记者李继红