山西品牌亟待涅槃-品牌快讯--中国农资供销网

山西品牌亟待涅槃

时间：2012-12-18 09:47:21来源：作者：郎

中国农业品牌网来源：《山西日报》秋凉露重。10月中旬，潞城市熬脑村村民赵军正在整理自家的大葱。眼下，正是不少市民开始储存大葱的时节。赵军告诉记者，;以前没有牌子，价钱卖不上去。有了品牌以后，价格噌噌上涨，我们很高兴。; 潞城市熬脑村出产的大葱品质优良，远近闻名，但这样的好产品几年前只能在农贸市场上销售，卖不出好价钱。2003年注册商标后，;熬脑牌;大葱长驱挺进全国各大超市，身价骤然倍增。早在2004年11月的中国农业国际博览会上，;熬脑牌;绿色大葱每根卖到了2元钱。如今，潞城市有近8000户农民都种植了大葱，平均每亩大葱收入2500多元。植树方可有荫乘商标和农业的;联姻;，为我省农副产品搏击商海扬起了风帆，为农民勤劳致富插上了腾飞的翅膀。据不完全统计，3年中，我省有70件商标做到了一件商标带动一个区域经济发展，有137件商标实现由一件商标带动一项产业发展，农民增收幅度达到17.4%。其实，农副产品商标突飞猛进，只是近年来我省商标战略大发展的一个缩影。据统计，截至目前，我省中国驰名商标由2002年的4件达到2012年的61件；2011年，商标注册申请量达到1万件，全省商标注册申请总量突破5万件，全省有效著名商标总量达到906件，初步形成了具有山西产业特色的品牌群体。 ;商标是企业的知识产权，是企业赖以生存的重要资源，驰名商标更是企业竞争的金字招牌。;这是我省装备制造业的;领头羊;太矿集团董事长张克斌在;太矿;获得中国驰名商标时的感言。;太矿;牌采煤机产销量连续3年全国排名第一，创出全国采煤机产煤最高记录，太矿的品牌效应日益凸显。数据显示，我省15家企业在拥有驰名商标3年后，按增长比率计算，产值增长90.5%，销售额增长83.9%，市场占有率增长11.32%。 ;品牌建设方面，工商部门是服务、引导，企业才是品牌发展的主体，是市场竞争让企业体会到了品牌的重要。这几年，我们的工作好做多了。;谈及飞速增长的品牌数量，省工商局商标处一名工作人员表示。远眺方知差距大 ;语文报;商标，我国迄今为止第一家、也是惟一一家报刊媒体商标被认定为中国驰名商标； ;屯玉;商标，全国农业种业行业第一个中国驰名商标； ;杏花村;;竹叶青;商标，汾酒集团同时拥有两件中国驰名商标，在全国是少有的;; 说起目前我省品牌战略的发展，引以自豪的;独家;产品令不少人称道。但是，从全国看，我省无论是申请量还是注册量，占全国的比例都徘徊在1%以下，与其他发达省市及周边省市相比，还有一定差距，驰名商标数量上，仅占全国总量的1.6%，在全国排名第19位。从中国品牌含金量最高的 ;中国驰名商标;数量看，仅青岛就拥有31件。而放眼全球，从品牌价值看，美国的可口可乐品牌价值达696.4亿美元，青岛的海尔价值621.37亿元。而我省的;水塔;品牌价值才2.3亿元。省工商局局长王虎胜说，我省品牌经济发展中还存在面窄、量小、后续力量不足等问题。一是;点高面低;，许多企业品牌战略实施还停留在低层次。现有的驰名品牌只在煤炭、旅游、焦化、食品、农业等行业。目前我省有97%的企业没有自己的商标。二是名牌再生乏力。随着市场环境变化，适宜早期品牌产生的类似条件不存在了，品牌第二梯队成长缓慢。目前我省品牌经济主要依赖少数大企业支撑，后续企业距现有名牌企业差距较大。三是品牌企业;有点无链;，没有形成品牌产业链，品牌集群效应并没有发展到最好。底子薄、差距大、竞争激烈，我省品牌发展面临;前有堵截，后有追兵;的严峻形势。借道超越齐努力众所周知，品牌的力量是无穷的。没有众多品牌的引领，经济发展必然是老牛拉破车。仅仅一个海尔，就让青岛受益无穷。回望山西，春笋、海棠等曾经名噪国内的山西本土品牌，已然在市场经济大潮中悄然陨落。因此，培育新的品牌，已成为山西发展经济刻不容缓的工作。实施;品牌兴省;，主体是企业，关键是企业。北京工商大学教授梁小民对此的解释是，企业管理人员思想不够开放，在外部环境发展变化时，企业经营策略没有调整。老晋商之所以辉煌不再，一个重要原因就是保守。企业一旦有了品牌，要好好维护。诚信是名牌的灵魂，质量是产品的内涵。调查中发现，企业商标意识淡薄，运用商标制度参与市场竞争的能力还不足，成为我省商标发展的主要障碍。我省是能源大省，应该说有能力创出属于我们自己的中国驰名商标乃至世界驰名商标，但实际上煤炭、焦炭、电力、煤化工产业拥有商标很少，制约了企业发展空间。;杏花村;;竹叶青;;冠云;;东湖;等商标曾经在印度尼西亚、韩国、越南等国家和香港地区被抢注，导致这些企业对外贸易受阻，极大地影响了我省企业;走出去;的步伐。实施品牌战略是一项系统工程，它需要包括政府和相关部门在内的社会合力。包括政府的管理服务、人才支撑体系等都需要完善加强。政府要做好规划、引导、扶持和保护工作，工商部门要发挥职能作用，促进商标注册和品牌争创，抓好商标维权工作。本报记者杨继红