近日，郑州郑氏化工产品有限公司组织所有中高层管理人员赴清华大学参加主题为“企业发展与创新管理高级研修班”的培训学习。

这是一顿丰富的知识盛宴，这是一场激烈的思想碰撞，这是一次震撼的心灵洗礼，5天的充实课程，8位名师的精彩演绎，56名学员的受益匪浅。大家直呼过瘾，而又意犹未尽。究竟是哪几位名师大咖？他们讲授了什么内容？学员们有何感想和收获？从9月份开始，我们将陆续推出此次赴清华大学培训学习的系列报道，带您全程回顾这场知识的盛宴，感受名师的魅力。

课程概述《战略品牌管理》：

本课程主要通过销售与营销的发展引出品牌管理的概念以及如何做好品牌的定位、品牌的管理和品牌的营销，当今社会企业的竞争已经不再是销售市场的竞争，而是品牌市场的竞争。课程的主要内容包括以下三个方面：

1、品牌的衍化和意义 2、品牌定位战略与品牌视觉战略 3、基于品牌定位的品牌传播策略。

学员感言”：

李妍（市场部）：品牌是拉动客户购买的重要影响因素。一个有影响力的品牌，一定是有其明确的品牌定位。讲师提到，对品牌进行定位，就要进行品类创新和价值创新。如何去做？我把它分解为“三步走”方案。

第一步要进行品类创新；第二步要提炼核心价值；第三步积累品牌效应。我们需要在品牌宣传过程中执行以核心价值为中心的视觉传播，做到每一次传播都传达出核心价值，确保每一次传播都为品牌做加法。而不是今天一个口号，明天又一个卖点，稀释和分散了受众对品牌的记忆和识别。

除了产品定位之外，我们需要建立品牌文化。品牌文化是通过产品销售、广告宣传、产品质量、公司人员等传达给企业外部。在客户心中建立良好的品牌文化，无疑是我们品牌长青的基础。