贵州茅台：业绩将受累公务消费减少-企业风采--中国农资供销网

贵州茅台：业绩将受累公务消费减少

时间：2009-11-25 09:24:28来源：作者：小叶

最近几天，我们轻微感觉到了茅台酒的销量有所下降。”位于上海市虹口区的一家贵州茅台酒专卖店的工作人员告诉记者。
　　事实上，“国酒”茅台的销量并不是无缘无故地减少。
　　5月21日，温家宝总理在主持国务院常委会议的时候做出决定：中央国家机关今年的公用经费支出一律比预算减少5%，用于抗震救灾。公务酒消费一直是贵州茅台利润最为丰厚的一块，随着政府公务消费的减少以及由之而来的公务酒消费的递减，可能会给包括贵州茅台、五粮液等在内的高端白酒品牌带来巨大的冲击。
　　5月26日举行的上海市市政府常务会议上，市委副书记、市长韩正要求市级机关经常性经费预算开支将削减10%，19个区县机关经常性经费预算开支压缩5%。
　　公务酒消费减量
　　而政务正是茅台酒最重要的消费渠道之一，在茅台酒整个销量中也占有很大的比重。有市场人士指出，随着全国各省区市的政府为了抗震救灾而“节衣缩食”，茅台酒的销量必然会受到一定程度的影响。
　　除了政府方面的规定外，地震之后的灾后重建工作也将给高档白酒的销量带来影响。
　　5月19日至21日为全国哀悼日，在此期间，全国和各驻外机构下半旗志哀，停止了一切公共娱乐活动。而在汶川地震中受到影响的中西部地区，必然在今后相当长一段时间内专注于灾后重建。这些都将在一定程度上影响奢侈品茅台酒的销量。
　　“今年碰到了地震，灾情又这么严重，抗灾都还来不及，喝茅台酒享受的人自然少了。”一位茅台酒专卖店工作人员表示。
　　贵州茅台市场部负责人并不同意此类说法。“到目前为止，茅台酒的销量还没有受到太大的影响。这几个月是销售淡季，4、5月份的销量与往年相比，并没有出现太大的波动。”
　　但有行业研究员持有不同的看法。国泰君安食品饮料行业资深研究员胡春霞说：“从短期来看，由于茅台酒一直存在一个供应缺口，公务酒消费的减少量，可能很快就被专卖店、餐饮或者是超市消化掉，所以并不会对它产生太大的影响。但是，从长期来看，公务酒消费减少，必然会使这块市场需求减少，肯定会对贵州茅台造成影响。”
　　“现在公务消费只是减少了5%，这个比例还是比较小的。茅台在市场上一直是处于供不应求的状况，所以并不会对它造成什么样的影响。好东西仍然是好东西。”中投证券食品饮料行业的分析师黄巍说。
　　而由于震区四川是中国白酒重要生产基地，四川酒厂因地震而减少产量，这部分市场空白会不会给茅台酒带来机会？
　　在汶川地震中，四川西北部地区的白酒企业受到的影响最大，位于绵竹的剑南春受到了很大的损失。
　　公开资料显示，剑南春90%以上厂房遭到了不同程度的损失，初步估计损失约为8亿元；二号包装车间已经完全坍塌；一号和三号包装车间经过鉴定已经不适合大批工人在里面工作；用来存放原酒的酒窖也在不同程度出现损毁，致使剑南春损失了近40%的宝贵陈年原酒，目前已全面停产。
　　由此可见，剑南春今年的供应量较往年肯定有很大的减少，明年也很难完全恢复生产。有分析师指出，剑南春让出的市场份额，对五粮液系列中价格略低的五粮春酒将是个难得的机会。而这个空白几乎和茅台搭不上关系。