农村淘宝正在尽力让农村和城市的连接变成双向。

　　2135亿。时针定格在24:00:00时，今年天猫双11的成交额创下了新纪录。

　　在此之前，人们对今年的双11能否实现突破有所怀疑。在流量红利期逐渐消逝，消费者对双11的游戏规则已经熟稔之时，这种人造的消费狂欢是否还有新奇感成为观察焦点。如果还能实现增长，新的增长引擎又来自于哪里？

　　淘乡甜的五常大米在双11的前十秒卖出了100万斤，四川平武蜂蜜的预售已经排到了明年9月，首次参加天猫双11的湖北秭归脐橙日销量达到了年产量的三分之一，而礼县苹果、吉木乃面粉、敖汉小米的销量实现了至少100%的增长。借助阿里巴巴的电商平台，价值高达45亿的农产品在未来几天将源源不断地从田园去往餐桌，农村和城市被这样连接到了一起。

　　如果说农产品的热销只是从农村到城市的单向关系，那么农村淘宝正在尽力让农村和城市的连接变成双向。在湖南浏阳等11个县域和农村市场，农村淘宝正在通过线下营销活动将城市商品和生活方式导入到这些曾经被商家忽视的空白区域。

　　集装箱中的“新零售”

　　品牌移动体验馆是农村淘宝正在做的事情，这个营销活动在双11之前开启了全国各地的巡回展示。实际上，这种巡回市集型的活动对于县域市场的居民并不陌生，但阿里巴巴、农村淘宝、新零售技术等偏科技的单词却足以让在地消费者感觉兴奋。

　　在一二线城市，线下活动覆盖的区域是极为有限的，人们更多是在路过的时候参与进来。“当你进入县域和农村市场，会发现情况截然不同，不少人会为了参与活动专门过来一趟”。而这块原本陌生的商业“荒地”成为了农村淘宝的目标市场。