金融产品：广告新军-广告策划--中国农资供销网

金融产品：广告新军

时间：2009-11-23 00:00:00来源：作者：张成

　　本期策划本刊编辑部
　　本期主持韩世锋莫士
　　特邀专家中国人民大学商学院教授郭国庆
　　清华大学经济管理学院副教授陈荣
　　清华大学经济管理学院副教授宋学宝
　　智慧支持建信基金市场总监张威威、招商银行袁晓懋
　　富国基金曹钥、国海富兰克林基金王雅芳
　　浦东发展银行郑巧
　　特别感谢单位
　　浦东发展银行、中国银联、德意志银行、民生银行、光大银行、安邦保险、光大永明人寿保险公司、中信实业银行、建信基金、深圳平安银行、招商银行、工商银行、汇丰银行、国海富兰克林基金、富国基金
　　
　　如果将涨价视为2007年市场的主旋律，那么全民理财的热情同样毫不逊色。伴随着这股热情四处蔓延的则是金融产品的日益“平民化”。几乎是一瞬间，我们发现把钱存入银行不再是惟一的选择，实际的“负利率”与暴涨的A股指数让存款搬家的浪潮持续了整个2007年。
　　当数以万亿的资金流出银行时，几乎所有的金融机构都嗅到了新的利润来源。曾经被大众消费品垄断的广告时段，突然之间涌入了众多的金融机构。从基础的信用卡推广到各种期货账户的开户简介，各大金融机构都已经迫不及待地杀入市场。一本国内的理财杂志这样描述2007年的中国理财市场：股市大盘从2700点一路上扬，最高涨至6124点，买基金做“基民”成为了最新时尚；QDII开闸，国内的大笔热钱敲开投资海外的大门；QDII的额度不断增加，基金系、银行系、保险系以及券商系的QDII产品你放唱罢我登场；国际金价创出27年来新高，投资价值引入注目；银行高端理财展露头角；港股直通车即将开通。2007年是中国理财投资发展承前启后的关键一年，它不仅造就了一批“股神”、“基神”，还教育了一大批希望通过投资获取财富的人，更让金融业界迎来了全民理财的春天。
　　事情总是出乎意料，无论有没有准备人面对机遇来临时总是有些措手不及。理财商机的爆发宛如池塘中投入石子，溅起浪花的同时亦搅混了池水。一位资深的营销学教授在接受笔者采访时表示，目前中国的理财市场鱼龙混杂，难以判断。2008的中国金融市场会怎样？2008中国金融产品的广告投放量又会怎样？什么才是金融产品市场总监的真实需求？本期特别策划我们采访了多位金融行业资深人士与业内专家，期望能够与您共同探究2008金融产品广告的未来走向。