随着现代社会经济力的提升和
商业竞争的加剧，全球商家的
广告投放密度越来越大。在如此繁杂拥挤的广告讯息环境里，要达到预期的广告效果是异常艰难的，而且也很难把控。无论是高喊
创意至上却不了解中国民情的洋务派4A，还是擅长地面战、创意表现是短板的本土
营销策划公司，传播终端的广告表现都必须是在服从策略的前提下创作的。
抛开策略前提不说，广告传达的是什么？是讯息。
做广告传播，就是拼命地把信息塞进不知已经塞了多少垃圾信息而且对信息趋向简单化接受的现代人无辜的大脑之中。每一则广告就像精子一样，一出生就要挤啊挤，游啊游，和它的几亿个
竞争对手一样，可是终点的接受端口也就那么大，想要跟卵子成功结合，算一下你中标的概率吧。这就是极大量的广告被极大量的人无视甚至忽略的根本原因。
对于投放频率和广度有限的广告来说，最终所要追求的效果无非就是上文提到的两类：1.为建立和维护
品牌形象服务；2.传播
知名度。这是在当前的中国市场大环境下最乐观和最理想的广告目的，人们单纯地只看了你的广告，就去买你的产品，但这是我们多么纯真的幻想啊。
另外，在找我们巨名
咨询的客户当中，有很多客户为传播策略制定后的
广告投放媒介预算显得捉襟见肘而头疼，甚至有在广告推广这一块不了了之的案例也时常发生过。
之所以会出现这样的现象，一方面是与企业的资金实力有关；另一方面，日益攀升的媒介投放费用以及日益微弱的广告千人到达率更使得企业决策者犹豫徘徊，迟迟无法痛下决心。不做广告吧，竞争对手都在做，心里没底气；做广告吧，又觉得是在烧钱，边做边心底在滴血。那么，有没有一种有效的传播推广手段，在降低媒介投放成本的同时，成功地为产品传播知名度并提高
品牌形象呢？
答案是肯定的。难度在于我们对自我创新能力的挖掘。优秀的创意
执行力可以最大化地达到广告效果，降低相对或绝对广告成本，当然你可以采取的手段可以无所不用其极，这是没有规则限定的。
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