------评羽绒服大鳄波司登品牌传记《波司登旋风》
作者：博轩
日前，由著名策划家张鸿雁撰写的我国羽绒服大鳄波司登的品牌大型纪实文学传记《波司登旋风》一书横空出世，已在光明日报出版社出版，并在全国发售。
该书全面披露了被誉”中国营销史上的登峰之作”、曾荣获”中国十大著名策划案”的“波司登挑战世界最高峰”一案。“抢占制高点”品牌整合营销策划是波司登的一把利剑。在1995、1996、1997连续三年取得全国销量第一的基础上，如何让品牌形成强大的势能，并凝聚成一股催枯拉朽、势不可挡的飓风，对竞争对手产生强大的导向力、压制力和震慑力，成为波司登企划的关键。1998年5月24日，中国波司登登山队成功登顶世界最高峰——珠穆朗玛峰，一块“波司登雄居中国第一，挑战世界名牌”的金属牌被永久安放在8848米的“世界屋脊”的巅峰。继完成“中国本土策划的登顶之作”后，1998年7月波司登羽绒服随中国北极科考队远征北极，见证极地科考历程；1999年11月波司登羽绒服伴随“雪龙号”科考船深入南极，再战极地高寒，成为国内唯一登上“世界三极”的防寒服品牌。系列尖峰策划在中华大地激荡起一股强劲的“波司登旋风”，实现“品牌第一”与“品质第一”的完美结合，一举奠定了防寒服行业至尊地位。
商战风云、惊心动魄，面对激烈的市场竞争。2001年，面对曾预言今冬羽绒市场将打得“一地鸭毛”的新进入者，虎视眈眈、剑拔弩张，波司登果断亮剑，杀出一条血路，粉碎”鹅鸭大战”，成功实现品牌突围，稳住霸主地位。
正如中国十大策划专家、本书作者张鸿雁所说：策划应该是一门严谨科学，更是一门高超的艺术。现代商战已进入立体、多层面、全方位系统性品牌整合阶段。而一个成功的策划家只有善于将天才的想象力与科学精细运作技术完美融合，善于审时度势。战略眼光的把每一次策划作为一个系统工程的组成部分、并引发成一个大战役，形成巨大的强势合力去实现品牌的辉煌。《波司登旋风》，该书以纪实的手法描绘了羽绒服行业领军品牌波司登从8台缝纫机起家到创造65亿销售神话，从名不见经传到品牌价值高达70多亿元，连续十一年市场销量在同行业中遥遥领先，占据国内防寒服市场的一半。在中华大地掀起了一股强劲的“波司登旋风”。真实全面的展示了品牌整合营销策划的强大势能，不愧为一部品牌策划的实战“兵法”。
京公网安备 11010202007842号
X
