①前言
②市场分析
③广告诉求对象、广告诉求重点、广告诉求地区
④广告运作方法
⑤广告预算
⑥绩效评估
范 文
××公司2002年品牌广告策划书（纲要）
前言（略）
一、品牌目标（广告目的）（略）
二、企业、市场、产品情况分析（略）
（一）企业概况（略）
（二）原料（略）
（三）主要产品（略）
（四）企业优势（略）
（五）同类产品优缺点（略）
（六）产品销售的地区、渠道、数量（略）
（七）竞争对手（略）
（八）以往的宣传情况（略）
（九）目前销售存在的问题（略）
（十）企业宗旨（略）
（十一）经营范围（略）
（十二）××10大经销商销售情况调查表（略）
三、广告对象（目标消费者）（略）
（一）产品定位
（二）潜在消费者分析
四、广告地区（目标市场）（略）
（一）市场分布
（二）销售季节分析
五、广告战略（略）
（一）战略说明
（二）广告时段的研究
（三）媒体组合
（四）促销活动组合
（五）其他有效的广告手段
（六）不可忽视的广告策略重点
六、广告战术（媒体及促销等项目的具体计划）（略）
（一）广告战术的说明
（二）媒体的实施计划、促销活动及其他手段的说明
七、广告设计制作项目表（略）
八、广告主题、广告创意介绍（略）
九、广告预算分配（略）
十、广告效果预测（略）
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