连续3次承办奥运会的城市。英国，也因其与时俱进的前卫意识和创新能力再次成为世人关注的对象。英国打造了人类历史上大量的卓越品牌，在语言、文学、时尚、戏剧、时装、设计、音乐、工程、学术、思想等各个领域，英国都怀揣宝物。比如英国的议会制和福利制度就是社会制度的著名品牌；莎士比亚和简·奥斯丁就是英国文学的卓越品牌；伦敦眼和议会大厦就是建筑的卓越品牌，等等。

在商业领域，英国更是拥有维珍、吉百利、尊尼获嘉、Burberry、Body Shop这样的强势品牌。在世界品牌俱乐部里，英国占据着重要位置。蜚声国际的苏格兰威士忌酒，百年传奇的劳斯莱斯汽车，品位高雅的巴利皮鞋，新闻巨头BBC和路透集团，品味非凡的登喜路，足坛霸主曼联，会计业务巨擘德勤和普华永道，实力雄厚的英国石油，金融巨头汇丰银行，直到流行乐坛的披头士乐队，甚至包括各种旅游景点等等，涉及领域众多，知名品牌几乎俯拾皆是，不胜枚举。

在英国，品牌观念深入人心，在英国人的日常生活中，从吃、穿、住、行，到旅游购物、体育文化等等都有自己情有独钟的消费品牌，品牌意识早已成为一种自然行为。“品牌”长期以来是英国最热门的词汇之一；英国企业拥有纯熟的品牌手法，在品牌创建、维护和开发方面颇有心得；英国学术界拥有先进的品牌理念，各大商学院都拥有品牌管理方面的专家。

英国品牌，是世界品牌俱乐部中最有特色的品牌类别之一。英国品牌的成功，是人文精神的成功、系统思维的成功、哲学和文化的成功，它是传统、创新和欧陆文化创新结合的成功，这里是哈里·波特、大笨钟和小贝的故乡。

《英国品牌的启示》一书的作者林海认为强势品牌，由“品位10步”组成。它们是：征服心灵、联想、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产这10个步骤的展开。每一个步骤都选取了一个强势英国品牌作为鉴赏对象，每一个品牌后面还有一个相关的英国品牌作为补充。

品牌不是营销，而是战略。品牌的思维是战略性的思维，营销是基于品牌决策的战术实现。

战略关乎位置、取舍、文化和方向感；而营销关乎沟通、表达、资源整合和具体手段。比起个案型的经验，作者更加关注品类的普遍规律；比起来自于销售一线的零散体会的堆砌，更加关注完整的品牌战略框架。一个品牌的真正差异化来自于其独特的品牌战略，而战术是实现每一个独特的品牌战略的手段。