能力为什么是第二要素呢？因为“能力是胜任的证明！”。有能力就能做好事情，但是对不能胜任工作的人，就是再简单不过的事情，他也会把它做砸了。如果你给没有能力的人下达了命令，就证明你自己的无能！

经验为什么是第三要素呢？因为“经验是成败的历史！”。不管一个人过去是成功还是失败过，但总比从来没有成功和失败的人要好得多，为什么呀？因为他有过这方面的经验。你给失败过的人下达一项任务的风险，绝对小于没有经验的人的风险。当然，你给成功过的人下达一项任务的风险显然要小得多。我觉得“经验是一种智慧”，因为它拿过来就可以用！

创意为什么是第四要素呢？因为“创意是智慧的写照！”。对于策划人来说，没有比创意更为重要的了。但是，没有兴趣，激发不了创意的灵感显现；没有能力，创意的火花将会被无能的自卑而熄灭；没有经验，创意可能会“走火入魔”。因此，创意只能列位第四。创意需要鼓动和激励，但一个人的独特的思维模式是决定其有无创意的根本。创意需要许多营养滋润，比如音乐素养。爱因斯坦说“我的许多发明都源自于音乐”。所以，我常会问及他是否喜欢音乐，喜欢什么类型的音乐，我比较倾向于选用什么音乐都听的人，比如京剧、沪剧、粤剧、黄梅戏、山东梆子、中外古典音乐、歌剧、美声音乐、各类乐器演奏曲如交响乐等，当然少不了流行音乐。作为主导创意的策划人必须是个“杂家”，他还得喜欢点体育运动，文笔要好一点，口才上要是个“会吹的人”，还得有点“自我精神”，没有自我的创意是不现实的，谁也不能强迫你去创意啊！你得自愿不是？

执行为什么是第五要素呢？因为“执行是工作的命门！”。一项任务能否完成，关键在于执行。一个策划项目的规划完成后，还得靠人去执行。而策划人是这项任务的思想“雕刻者”，是执行这项任务的关键人物，如果仅停留在“纸上谈兵”的水平，还不能称之为合格的策划人。一个出色的策划人总是能将任务执行完毕且非常精彩地执行完毕的人！