品牌化是农业现代化的核心竞争力和核心标志。山东省通过打造农产品整体品牌形象，构建品牌农产品营销体系，带动农业转型升级。

　　品牌的力量有多大?诸城市茶叶协会会长王景昌深有体会。今年3月份，诸城绿茶在天津渤海商品交易所挂牌上市。如今仅过了两个月，订单就签到了9月份。桃林镇是诸城的茶叶主产区，一个小镇150多个牌子，没一个叫的响。为改变这个局面，诸城市茶叶协会注册了“诸城绿茶”中国地理标志商标，统一品牌，统一标准。

　　品牌带龙头，龙头带农户，转变的是生产方式，赢得的是市场空间。在被列入的2014年全国农产品区域公用品牌价值目录里，像诸城绿茶这样山东的品牌占了六分之一，22个品牌的价值超过了10亿元。品牌价值最高的烟台苹果突破了100亿元，威海刺身、金乡大蒜、苍山大蒜三个品牌的价值也接近50亿元。在全国农产品区域品牌百强中，山东品牌就有30多个。

　　今年，山东省又出台打造农产品整体品牌形象的新政策。力争通过5年时间，建立起完善的以山东省区域公用农产品品牌为引领，以市地区域公用农产品品牌为支撑，以企业农产品品牌为主体的品牌体系，促使山东由农业大省向品牌大省转变。