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产品第一，品牌第二

时间：2009-04-17 20:12:16来源：[标签:出处]作者：吴慧

把握观点

l 产品第一，品牌第二

产品第一，品牌第二

一只野鸭，无论披上多么美丽的外套，也不可能成为天鹅。

一个山野村夫，无论穿上什么名牌西装，也不可能成为绅士名流。

同样，一件缺乏吸引力的产品，无论怎样吹嘘，也不可能成为真正的品牌。

产品第一，品牌第二。

对于大部分企业的产品来说，品牌只是产品的外套。

没有好的产品，外套再美丽也只是暂时的。当外套开始退色、过时，或者被人脱掉时，本身的低劣特性便会暴露出来，这是典型的“金玉其外，败絮其中”。

所以，一大堆所谓的品牌都是短命的，比如曾经风光一时的三株、巨人、巨能钙等，都因产品问题在品牌的光环中“瘁死”；当下，大名鼎鼎的SK-Ⅱ，也是因为产品问题，瞬间从各大城市下柜……

然而，如今世道，许多大企业都把产品放在第二位，豪情万丈地要做“世界级的品牌”；小企业也不把产品放在眼里，大呼小叫地要做“中国人自己的品牌”；甚至一家只有几个人的小作坊也思考品牌问题，踌躇满志……一时间，各种“品牌评选”活动如雨后春笋般涌现，“品牌论”在坊间如野火般蔓延！

殊不知，品牌不是一天两天做出来的，而是凭借产品的吸引力，一年两年甚至十年二十年，长久累积而成的。

白加黑，在充分理解感冒药功能和消费缺憾的基础上，把白天和晚上的药片用不同的颜色加以区分，看似简单，实际上解决了一个困扰感冒人群的大问题——白天吃药，容易打瞌睡。解决了白天瞌睡的问题，晚上就比较容易了，吃药可以睡得更好。

999感冒灵，利用中药没有副作用，西药见效比中药快的特点，用中西医结合的方法做成感冒药，卖点明确，独树一帜。

感叹号，治感冒，杠杠的。这个产品给你留下了什么印象呢？小品演员范伟做的广告代言人，感觉很有趣，另外觉得名字起的比较特别，容易记住。可是，您记住的名称和广告内容与感冒患者所关心的利益有没有关系？完全没有。如果以为消费者会联想到感叹号就是治感冒最厉害的符号，那么，句号是表示结束，应该也可以做感冒药的名字。用不了多久，说不定很多标点符号都会变成感冒药的名称。如果认为感叹号里面有一个感字和感冒有关联，那么，你就不怕人家理解成感叹？用感叹号治感冒，留下的是感叹……就是不见号/好。

一步

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