警惕虚假的营销创新-营销策划--中国农资供销网

警惕虚假的营销创新

时间：2011-09-30 13:08:25来源：[标签:出处]作者：吴慧

□ 段传敏

翻开报纸、杂志，对互联网营销以及新媒体的报道铺天盖地。

我有些奇怪，这是时代的必然么？传统媒体（最近连新浪、搜狐、网易都被一些人称为传统媒体了）只能以这种持续的关注表达与时代同步的新闻敏感吗？还是在强大资金的运作下，传统媒体都被“公关”了？

一切迹象表明，互联网正在影响我们的生活，深入我们的生活，但是它要想在营销方面发挥重要乃至主导性的作用还有很长的路要走。这是因为：

所谓的新媒体（其实只是广告信息的发布平台，从严格的意义上，其不能被称为媒体）俨然成为一个“潮流”，与中国独特的市场环境有关。国内外资本之所以追逐新媒体，是因为新媒体没有过多的限制，很容易进入或退出，充分满足资本追逐利润的本性。也就是说，无论是在资本市场上还是仅就营销的作用而言，传统媒体的价值都被严重低估了。

传统媒体对市场不够敏感，运营理念相当陈旧，缺乏自我营销的意识和手段，导致自身价值受到贬损。而新媒体在面对广告客户时，数据、表格、新概念、新术语一大堆，通过各种论坛大肆宣讲自己的优势，推销自己。大多数传统媒体甚至没有公关部、品牌部，只有广告部，推销的产品无非是时段、版面、软文以及一些活动。而新媒体非常注重广告产品的个性化设计，以满足客户需求，因此受到了一部分企业的欢迎。

在经济高速发展、利润丰厚的市场背景下，创新的价值被高估了，但创新的巨大风险却被忽略了。因此，企业在整个社会日益浮躁的时候尤其要保持清醒的头脑，不要被一些新概念、新术语所“忽悠”，让所谓的互联网大潮和新媒体牵引得提前进入下个世纪，从而忘记了根之所在。营销的背后是社会生活的常态，是企业的日常管理。营销创新不是拍脑袋拍出来的奇思妙想，不是非理性的新媒体选择。真正的营销创新一定是基于长期战略之上的组织创新与流程重塑，因为只有基于组织的营销创新，才能避免腐败，避免决策随意化，才有可能帮助中国企业迈入全球化时代。