玩互动推混搭营销巧变赢销-营销策划--中国农资供销网

玩互动推混搭营销巧变赢销

时间：2011-09-30 13:09:40来源：[标签:出处]作者：吴慧

AMD：互动体验、极致“加速”

作为一家专门生产微处理器的技术公司，AMD一直以面向专业和垂直人士的严肃风格示人。2011年，AMD在整体传播策略上扩大了受众人群，开始向年轻化的品牌形象转变。

今年年初，AMD发布了新一代处理器AMD APU。为了更好地贴近年轻人，AMD推出兔年的“跑跑兔”形象，并上线了一系列互动活动。活动主要围绕腾讯网的MiniSite展开。腾讯用户可以在互动网站上定制自己的“跑跑兔”形象，组建“跑跑兔”竞速队伍，参与竞速比赛。虽然“跑跑兔”竞速只是简单的积分排名，但还是吸引了相当多的用户投入其中。用户通过参与线上调查、发布微博、参与游戏等方式获得积分，积分则可以为各自的“跑跑兔”加速，在“跑跑兔”竞速时取得优势。

为了推广“跑跑兔”形象，AMD还制作了一些以“跑跑兔”为形象的四格漫画进行传播。除了品牌形象的年轻化，兔子和竞速等概念也与AMD APU产品本身所强调的高性能相契合。经过3周左右的推广，互动网站总共吸引了119万用户参与游戏，约15万人填写了在线调查问卷，收集了广泛的用户调查，还为AMD APU的腾讯微博招揽了9.5万听众。

点评:“跑跑兔”营销活动最大的亮点，在于把目标产品作为整体活动的积分体系，串联起游戏、微博、调查等互动环节。另外，微博在这次整合营销中担任了非常重要的角色，已经成为数字营销的“标配”。

星巴克：混搭Lady Gaga一起寻宝

无论是星巴克还是Lady Gaga，都是当今流行文化的符号。他们结合在一起时会产生怎样的效果？

近日，星巴克与Lady Gaga联手，推出了新的营销计划。只要消费者用手机扫描星巴克店内海报上的QR二维码，就能取得线索，并开启这项为期两周的寻宝游戏“SRCH by Starbucks featuring Lady Gaga”。

为了获得线索，玩家将会在寻宝过程中登陆与星巴克和Lady Gaga有关的博客与网站，并运用数学、逻辑、阅读与流行文化知识解开谜题。星巴克将游戏分为7个回合，鼓励玩家集思广益找出解答，在每个回合中第一个答对的玩家将能得到与星巴克和Lady Gaga相关的奖品。其中，5月23号登场的第二回合比赛更是选在了Lady Gaga新专辑的发布日。活动当天，星巴克在店内播放Lady Gaga的专辑歌曲，并且在Starbucks Digital Network上为网友提供免费歌曲下载以及Lady Gaga的独家影片。

点评:毋庸置疑，星巴克与Lady Gaga的这次混搭，双方都希望从结盟中得到好处——对星巴克来说，寻宝游戏不但能建立与最忠实消费者之间的关系，更能将触角伸进Lady Gaga广大的“小野兽”粉丝们;对Lady Gaga来说，新专辑的曝光对销售只会有增无减。

（商业价值）