所有营销策划人所做的案子令大家最头疼的是怎么样采用最近乎“隐蔽”的手段巧妙地把策划的这一个点（信息或者观点）传达到受众那里影响其选择。

　　下面我们看一个案例，那是笔者为江苏一家珠宝公司所做，先后在江苏省内外实施，引起各大媒体的关注和转载，可以算是业内一个成功的案例。整个营销策划案其实就是一个点有用：买珠宝送套房 避孕套。新闻策划就要围绕这个点展开，如何制造出一系列新闻点来引导消费者深入关注。

　　需要指出的是现在的新闻读者基本上都是没有耐性的，其实绝大部分新闻精不精彩都是我们业内人士看出来的，而不是它的目标受众。所以，我认为一篇新闻稿件的内容有无争议性是可以决定这篇新闻稿的成功与否的，争议是最大的卖点和看点因为这能够满足人们的偷窥需求和猎奇的心理。而且需要特别强调的是：做推广品牌和事件营销的软文（新闻）是存在相当明显的区别的。品牌推广求“稳”、“周”、“全”，而事件营销的新闻策划我更倾向与认可“短”、“平”、“快”的大众白话。