“美女经济”的产业化之路-战略策划--中国农资供销网

“美女经济”的产业化之路

时间：2009-11-09 14:22:00来源：[标签:出处]作者：张成

文/ 欧中联合商会美妆产业委员会　周辉

“妆罢低眉问夫婿，画眉深浅入时无？”这里引用这句诗，想说明的是，我国女性化妆的历史由来已久，当然不仅仅起始于唐。发展到今天，化妆已经发展成为产业，并成为美女时代的最强音。而以下，让我来回顾一下美容业的昨天，试探索这条产业之路的今天和明天。

第一篇：美容行业现状分析以及行业问题的概述

　行业未来发展趋势：随着中国改革开放的进一步深化，加上中国经济在近二十年的快速发展，中国人生活水平也产生了飞跃，特别在一些现代化的大城市（如北京、上海、广州），人们在美容方面的的消费水平及消费意识正逐渐与国际先进国家接轨，并将这种消费意识及方式辐射到周边乃至全国各大中城市，因此美容业市场在中国正在逐步壮大，美容业的消费也日趋成熟。中国的美容业可谓是如火如荼，巨大的商机让每年投向美容业的资金额高达600亿元，据统计，目前国内美容业从业人员达到1100万，而每年美容行业总产值高达1600亿，这个巨大的市场所蕴藏的商机是每一个投资者所瞩目的焦点。

　　专家预测，在未来的五年，美容业作为服务业的一支最有竞争力的行业，留给投资者的市场空间每年将高达5000亿，然而从国外美容业发展的趋势来看，综合性俱乐部式美容场所是发展的必然趋势，因此，在国内投资这样的俱乐部无疑是目前进军美容业的最好途径。

作为从传统服务项目中生发而来的美容产业，其服务的深度和附加价值具有极大的拓展和想象空间。也正是其深刻的服务背景，使得其在现代新消费者人群中具有极大的关注度，从而对其产生强烈的消费欲望和期望值。一般来说，期望值愈高消费者对起不满意率也会愈高，这就要求美容行业要高起点，高姿态的面对挑战。

然而现实却并不如人意。问题急需解决。

1 .管理体系亟待完善，全国市场尚需调整。全国美容业管理体系尚未形成，相应的法律法规，行业规范几近空白，工商、税务、卫生、物价、技监、公安、消防、劳动保障等各部门的归口管理较为混乱。行业管理尚处于中空，在美容业发展的二十多年中，行业管理显得较为滞后和管理松散无序。与美容业的高速发展形成了鲜明的对比。

2.市场秩序较为混乱。全国美容业尚无服务技术的鉴定准入机构，服务项目尚不规范，服务质量得不到保障，资质名称、技术名称较为混乱，消费者对产品不能正确忍知，合法利益得不到有效保障。

3.行业协会的职能和作用尚不明显，收效甚微。各级行业协会尚不能完全担起“完善、规范、提升、促进”行业发展的历史使命，存在着协会多，管理散，作用面窄的局限性，如何建立健全协会的管理体制、运行机构、如何配合政府相关部门尽快制定标准规范，这都有待向其他产业协会学习，并在不断探索和实践中完善和发展。

4.经营行为存在短视，行业经营尚不透明，行业诚信度较低。美容业诚信问题较为突出，社会诚信度仍处在较低水准，美容业的诚信缺少社会和行业的约束力，虚假宣传、虚假炒作现象较普遍，相当大程度损害了消费者的利益，同时也损伤了行业信誉，干扰了正常的市场发展秩序。

5.从业者素质亟待提高。执业资格的考核体系及相关审核标准不健全。相对于行业快速发展速度，职业教育发展水平明显迟缓，从业者素质明显参差不齐，高中中专以下学历占总从业人数近90%，职业培训时间明显不足，培训标准亟待提高，高中低岗位重新亟待分配，高学历人才亟待引进，以期达到拉升整个行业品质，提供更具优势的服务。

6经营手段单一，规模效益尚不明显，行业经营尚不透明。美容行业现阶段主要依靠美容院作为销售终端进入消费市场，其他兼营美容的场所，如健身中心，修养会所所起到的作用较小，尚不具备较大的影响力。具备连锁能力的美容机构地域性特征明显，突破地界和国界的，能够抗起美容产业大旗的美容产品销售终端企业尚未真正形成。

第二篇美女经济需要理性规则。

美容产业的最大吸引力就在于消费者求美的心理，外界以此称美容产业是美女经济，这样的称呼虽然不全面，但是从另一个角度力证美容业将走上继旅游业之后的最有朝气的产业新兴和扩张之路。那么这样一个极具商业潜力的产业需要什么样的规则呢：

1．职业道德规范需要走在产业发展的前头。道德是对人们最基本的社会要求，也是构成人们行为规范的基本要素。他不仅是人们素质的表现，也是调整社会关系的最低要求。对于美容产业来说，职业道德不仅代表行业的发展方向，同时也决定行业生命力的长短和强弱。特别是在专业要求高，人员素质尚不高的现状下，有良好的职业道德要求来调整美容业从业人员的基本行为，能够为美容行业奠定良好的发展环境和美好未来。

2．调整美容业及其发展的内容将进一步纳入法律规范。法律法规和行业规定是规范行业发展，使其健康和可持续发展的必要手段。美容产业的高速发展必然需要一套合理有效的规范性，法律性文件来调整其发展，使得国家集体个人利益得到做大保障，使得各个利益群能够得到最大满足，同时促进行业和社会发展。做为第五大经济，国家和社会必然会重视与其有关的法律建设。指导产业发展方向，完善产业结构，以使得美容业沿着规范的，合理合法的道路不段壮大。

3．行业协会的调节能力加强。在政府有关部门人力物力不足以做到深入监管工作的前提下，政府有关部门应充分利用社会资源，引导美容界建立真正有权威的行业协会，由行业协会参与行业管理，政府在中间充当好裁判的角色，建立完善的管理机制：可以委托行业协会制定行业标准。将医疗美容与美容美发的所有服务项目、内容做出明确的名词解释与范围定义，制定可操作的行业标准。并根据新美容项目的出现及时制定新标准，保证标准与服务项目基本同步。同时强化行业自律，发挥行业协会的作用，由行业协会依据广告法规，规范美容广告用语，对服务效果的广告宣传必须经行业协会的确认。

4．行业内等级和业务内容细分。南京，宁波首开美容业星级评定之先河，相信这种实践会在一定时间迅速发展成为一套完善的行业等级划定的标准。不同等级的美容院将承担不同的社会责任，也将同时享有不同的社会信任，获得不同的社会收益。随着消费者的消费趋向和走势更加泾渭分明，商家、产品也将不断细分，。对于不同层次的消费，不同品类的消费，除对产品本身关注外，对于价格、水平、层次要求也很高。在产品的产品线设置上，企业和产品将充分考虑到其所有针对和辐射的目标消费群，使其消费者能在众多的产品、服务中快速找到所需产品，成功完成消费心理对接。

第三篇美容业在2006年的新表现

2006年美容行业发展趋势：2005年1月1日起实施的《美容美发业管理暂行办法》对行业的规范发展正式提出了要求。经过一年多的实践和实施，行业的发展基本上开始向规范的发现发展和完善。但是包括旧痼和新忧在内的许多问题还有待解决。总的来说2006年是美容业走向规范和大规模扩张的饱含契机的一年。从

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