2007年太阳能热水器行业现状及08年机遇-战略策划--中国农资供销网

2007年太阳能热水器行业现状及08年机遇

时间：2009-11-09 14:26:49来源：[标签:出处]作者：张成

行业特点

2007年是太阳能热水器行业深刻变化的一年, 众多太阳能企业在发展中面临着诸多挑战与压力，其市场特点也将影响着以后的发展。主要表现在:

一是宏观经济环境深刻变化。国家加强了房产、土地的调控，不锈钢等原材料价格持续上涨,太阳能企业在浴火中艰难前行。由于行业门槛低，大部分企业是中小型企业，抵御市场风险的能力有限。07年的原材料价格上涨给太阳能企业带来了巨大的压力。许多企业纷纷采取内部消耗，外部拓展的方式化解原材料压力。

二是家电渠道变革十分显著。国美在并购永乐之后,又并购了大中，传统家电渠道垄断逐步加剧,太阳能企业走家电渠道已不通。新兴的建材市场，专卖店渠道中,品牌企业与杂牌企业同场竞技。在品牌意识较强的城市地区，品牌企业占据了主要市场容量，而在品牌意识淡化的二三级市场、农村乡镇，杂牌、傍名牌的一些企业市场容量较大。

三是市场容量已被激活。由于国家对节能政策的重视，以及数千家太阳能企业对太阳能的宣传，目前太阳能热水器已经得到普通消费者的认可，市场已被激活。据07年太阳能热利用行业年会报道，保守估计07年的行业产值已经突破300亿元，预计会超出更多。

四是市场品牌聚焦呈现。虽然中小企业占有的市场份额较大，但是品牌聚焦现象已经呈现。越来越多的消费者在选择太阳能产品的时候，品牌企业越来越成为首选。

市场机遇

一是节能减排事业为行业提供战略机遇

07年的中共十七大报告把建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式提到了发展战略的高度。目前，各个省市已经出台了节能减排文件，全面部署了节能减排工作。着重开发风能、水能、生物能、太阳能等新能源是节能减排中的重要内容。当前，许多地区开始推广强制节能措施，要求建筑节能标准提高到65%以上，而依靠建筑材料节能无法达到这个标准，应用太阳能成为最佳选择。

二是强制安装政策加速行业发展

目前，国内多个省市已经纷纷跟进，推进太阳能与建筑一体化，如在江苏、广东、海南、山东、甘肃、深圳、浙江等地区都明确要求12层以下建筑要全面推广和配置太阳能热水系统，太阳能应用提供了巨大的空间，太阳能产业发展也将迎来新的契机。

三是社会主义新农村建设拓宽了市场容量

近几年，农村地区经济水平提升很快，社会主义新农村建设在全国各地开展起来，许多太阳能企业都希望在这一轮热潮中拔头筹，占先机。农村地区营销成本较低，适合绝大部分中小型企业的品牌定位、市场定位、价格定位。太阳能市场可以大力开发二三级市场，延伸太阳能广阔市场。

四是社会保障体系逐步健全提供了可用空间

　近两年,国家全部免除了农民的农业税，众多地区的中小学生义务教育学费全部减免，社会健康医疗保障体系逐步完善，“家电下乡”试点及财政补贴制度的推行等，随着社会保障体系的完善，使城乡居民有了预留资金来添

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