红心闪耀——中华心.长颈鹿漆彩行动策划方案-战略策划--中国农资供销网

红心闪耀——中华心.长颈鹿漆彩行动策划方案

时间：2009-11-09 14:34:56来源：[标签:出处]作者：李玟

　此方案，没有诗的清雅，也没有歌的节奏，构思中寄托的只有做为民族企业的中华制漆在这场世纪灾难中情系同胞，关注家园重建的拳拳爱心.

　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　中华心,闪耀的符号

7月初的一天,西部分公司总经理张向利先生,朱建新,我,三人聚在一起,进行脑力激荡,思考着在灾后市场恢复中作为民族涂料企业的中华制漆该如何进行营销和形象的突破.张总将公司决策层的战略意图进行了概述,他讲到了中国政协常委,董事局主席徐展堂先生非常关注四川,希望在灾后重建中中华制漆积极贡献力量,为巴蜀大地献出爱心色彩.包括在回报终端客户,灾区工程援建等方面进行重点支持.个个爱心行动,犹如颗颗晶莹闪亮的珍珠。“我们就用中华心这根红绳把这一系列活动串起来吧”，激荡之下，我把自己的想法托盘而出，包括设计中华心标志符号，用于一系列活动场所，既表达了中华制漆的企业特定身份定位，也使活动的整合传播更鲜明，品牌价值诉求更尖锐等，大家均表示赞同。于是，中华心，漆彩长颈鹿行动系列方案之一:购名牌长颈鹿漆,0元送“中华心”底漆品牌促销活动就在这个背景下拉开了建我家园，呐喊市场的序幕。

　　　　　　　　　　　　　抗甲醛净味，初露锋芒

后序：资源有限，创意无限，中国涂料在乳胶漆市场品牌主导中高端消费的格局下，突围之难，可想而知，实际品牌之争一定程度上讲乃定位之争，印象之争，如果不尽早注重在终端消费者心智空间争夺一席之地，可谓缘木求鱼。而品牌塑造借助策划之力则可四两拨千斤。运作成功的品牌促销活动，一须顺势而为，择机而行；二须精选主题，引发共鸣；三须巧以制胜，一小搏大；四须注重协同，执行力强。