饰品企业降低广告费的三要素-战略策划--中国农资供销网

饰品企业降低广告费的三要素

时间：2009-11-09 14:36:03来源：[标签:出处]作者：张成

电视、广播，报纸、杂志，车站、机场、码头，街头、楼顶，球场、文艺晚会，铁路沿线、高速公路旁，还有那邮政明信片、机上读物、入场券、门票、彩券、互联网……各式各样的广告一直冲击着我们的眼球，广告已经成为人们生活中的朋友，也成为饰品企业经营销售的一个重要的组成部分。很显然，饰品企业为了快速提升自己企业及品牌的知名度，就要以速制胜。理所当然，广告成为他们的最佳选择。

但是饰品企业如果没有正确、有度、精确、规范的广告行销，产品，企业品牌都很难“名声鹊起”，但巨资广告费的大肆投入却会使企业陷入危险地带。很多饰品企业为了在短时期内招到大量加盟商，便纷纷大把大把地投入广告费，巨额广告费压得饰品企业喘不过气，最后以资金链断裂而垮台了。那么饰品企业应该如何做广告呢？

首先，对“广告”二字应有正确的认识。例如一些饰品企业的决策者有如下看法，“广告很重要，企业和产品的所有优点要全部体现出来，最好再请个最红的名星代言”；“广告就这样，做又不好，不做又不行，随便做一做”等等。前者把广告抱有太多的幻想。后者则是不把广告当回事。这两种都是对“广告”二字理解都是错误的。

广告是一种经营手段，它不是万能药，所以广告不可能达到全部目的。广告投放是企业经营中的一项投资。既然是投资，就是接受风险。正确的运用这种投资，就能让企业得到快速和良好的发展，为企业创造声名显赫地位。因而，对于广告投入要用投资的观点看待，既不要急功近利，也不要不管不问。

其次，好广告不应该是一箭双雕而是“一箭多雕”。通俗一点说，“一箭多雕”就是把一块钱当作三块钱花，乃至更多，或者说，努力把一块钱的广告花出三块钱的效果，甚至更多。