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企业过冬：差异化战略的关键
时间：2009-11-09 14:38:22来源：[标签:出处]作者：吴慧
　　冬天来了，很多企业正遭遇着各种不同的困难。面对全球的经济危机，面对这个寒冷的冬天，作为企业，逆境之中将面临3种选择：糟糕的公司在抱怨中消亡、普通的公司在逆境中辛苦的经营、而优秀的公司则因此在变革中成长和壮大。一个企业如果能比别的企业在以往的成本中挖取更多的利润，能向管理要更多的效益——那他就一定会成为优秀的企业!



　　随着市场竞争激励程度的进一步加剧，市场进一步细分，很多企业将差异化作为基本竞争战略。差异化存在于企业价值链的任何一个环节，从采购到设计，从研发到生产，从市场到销售，从货币回笼到售后服务，从外包装感知到品牌塑造，任何一个环节，都可以创造出差异化。

　　差异化是一个十分有效的竞争战略，但并不是所有的企业都适合差异化战略，也不是所有的企业实施差异化战略都能获得成功。

健力宝隆重推出的第五季，无论是在产品名称上，还是在包装上都采取了与常规不同的差异化战略，但最终却轰轰烈烈的失败了。

　　前几年一些企业一度推出葡萄糖水饮料，并大肆宣传其独特的营养价值，但却始终没有打开市场，一直处于低迷状态。

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