菲林克斯—牛年开始的华丽转身-战略策划--中国农资供销网

菲林克斯—牛年开始的华丽转身

时间：2009-11-09 14:41:35来源：[标签:出处]作者：李玟

　　整体天花吊顶行业，从产生和成长也已经走过了其第一阶段的四五个年头，从2009年开始则正步入第二发展阶段，一个行业的发展，第二阶段往往意味着整合、规范、更注重消费者的消费心理，同时也是一个行业积蓄全面普及爆发力量的时候，关键是看哪个品牌走出创新的道路，以更吸引广大人们大众的关注。

　　菲林克斯一直以来研判行业的未来发展，2008年10月，具有资深行业背景的战略投资者邹建林入主菲林克斯，更进一步推动了企业的升级准备，并与强道品牌营销咨询机构建立了全年整合咨询合作。经过几个月的准备和严格论证，2009年1月开始，菲林克斯对公司的品牌战略、产业规划、品牌形象、营销策略、市场宣传进行了全方面的升级，一个2009年品牌的华丽转身已经开始，这注定将引发一场关于室内顶部装饰的革命。

　　品牌战略全面升级

　　作为一个新兴产业的发展，消费者的引导和培育至关重要，当所有的行业企业在囿于概念拼凑时，当一个行业的称呼变为一个只有从业者才明白的词时，当所有行业企业在为产品技术称法你争我抢时，菲林克斯已经开始对消费者的培育和引导进入了深入的思考：集成吊顶、整体吊顶作为一个产品的创新，已经完成了它应该完成的使命，接下来应该完成的，是应该让更多的消费者、潜在消费者认知和接受。一场针对行业规范的革命，率先在菲林克斯展开，据调查，99%的人群知道并且非常明白“天花板”为何物，那么作为天花板的升级换代产品，把集成吊顶、整体吊顶正式规范地命名为“整体天花顶”，当然成为名正言顺的做法。

　　做强整体天花顶行业，最终做大做强整体居饰行业是我们发展的核心产业。未来规划持续加大投入做强做专整体居饰这一核心产业、打造菲林克斯在整体居饰行业的领先优势。

　　持续关注关联的的成长领域，寻找恰当的机会引入有利于核心产业发展和创造新的核心优势的关联产业和产品，进一步打造公司的核心优势。包括整体环保灶、整体厨柜、整体厨卫五金等都在公司的整体规划中，将在未来几年中陆续推出。

　　品牌创新，打造行业新形象：

　　品牌的背后是理念，理念的背后是创新。作为第一个推动整体天花顶普及的品牌，菲林克斯在品牌的创新上也让人耳目一新。居饰科技人性化的运用是菲林克斯的核心理念，通过充分借鉴享誉世界时尚科技的瑞士名表，菲林克斯把钟表精工科技这一理念第一个引用到了整体天花顶的装饰上来，成就了菲林克斯与众不同的核心价值：居饰科技化、居饰时尚化、居饰精工化、居饰人性化。

　　瑞士，一个有着美丽形象的国度，是菲林克斯品牌发源的科技动力；瑞士是精工饰表的王国，也是欧州最具观光美感的国度，瑞士名表天下闻名，瑞士风光闻名天下；瑞士与四个具有高度特点的国家接壤，北有德国的技术含量、西有法国的文学涵养、南有意大利罗马的建筑艺术、东有奥地利的音乐才华，因此造就了瑞士产品设计得天独厚的科技与艺术养分。菲林克斯把瑞士这种精工科技与美丽画卷完美结合的理念，充分运用到天花吊顶的产品设计中。

　　品牌产品的发展和理念的导入是息息相关的，产品的第一阶段必须要保证产品的健康属性，因为这是基本标准；第二阶段要关注产品与环境的和谐，是否与居室和谐，是否与主人的习惯和谐，这是菲林克斯的第二要求；现在，菲林克斯对产品的要求已经上升到第三阶段，即打造产品人性化的属性，以是否能够满足主人的人性需求、人性方便、人性美感为最终标准，这也是菲林克斯产品的最终目标：居饰科技人性化。

　　居饰科技人性化是菲林克斯品牌成就经典的核心价值，他充分借鉴瑞士名表得以流行世界的内在理念，在科技化、精工化、时尚化、人性化上进行有意识地嫁接，以达到人性永恒的审美。

　　菲林克斯的瑞士首席设计师有一句口头禅：美是可以用手工设计出来的，但经典的美却是精工的结果。让一种美成为经典，必须要有规律性和注重细部论证。菲林克斯整体天顶，集科技化、精工化、时尚化、人性化为一体，塑造居饰经典。

　　营销推广，引入创新模式

　　菲林克斯拥有完备的营销推广模式，帮助客户进行有效的市场推广和活动策划，

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