企业品牌命名及战略失位营销-战略策划--中国农资供销网

企业品牌命名及战略失位营销

时间：2009-11-09 14:41:53来源：[标签:出处]作者：李玟

企业品牌命名及战略失位营销

作者：许广崇（高崇品牌机构[国际]创始人兼CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。

来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇

关于品牌命名的一些认识 >>>>>>

　　品牌是产品的特定名称，渊源是一个事物或名称的来由。一个品牌的形成是靠点滴积累出来的，各个环节相互促进，互生互长的关系。最后的品牌是由消费者认定的，从产品的属性、价格，产品的名称、包装，企业的历史声誉，企业理念，使用者的心理，营销策划、公共关系能力和传播形式及传播力度。

　　所以企业命名很关键，关乎企业的战略定位、品牌诉求提炼与延展、品牌文化的构建。所以，品牌命名是最关键的，应该慎重。除非逼不得已，否然，最好不要频繁更名，最好一个名称延续几十年、几百年、上千年！这样的品牌才具有品牌价值。

　　2．品牌战略失位

　　很多企业在战略上，很少注重自身的战略定位。或者说，基本没有。一些企业老板经常说，我们是走一步看一步。或者他们也是随意说说而已。哪个老板做事业不想做大？或许是最初的资本积累有限而力所不及！可是我们应该清楚，一个品牌是从最初积累的。如果一个品牌，包括名称、商标—（徽标）、理念、文化能够始终坚持、一贯主张，那么小品牌做成大品牌的机会就相对大的多。

缺乏战略定位或者战略游移不定，就会漫无边际，举目天涯！

　　3．品牌识别失位

　　很多企业简单理解品牌识别为单一的标志或者一两句话。其实，这是一种错觉，一种想当然。作为一个企业家，如果有这种心态，最好尽快转变，否则不但误你自己，还耽误你经营的企业。品牌识别包含理念、视觉、行为三大系统，这样的识别系统才完美，三者缺一不可，三者互动共生，涵盖、融合、交辉，相得益彰，三者的和谐，是品牌树立事半功倍。

　　4．品牌诉求失位

　　一些企业没有注重品牌诉求这个层面。在诉求的整理、提炼上，盲目地效仿，导致很多企业千篇一律，如出一辙。共性太多，受众无法分辨。

　　其实，品牌诉求与品牌名称、行业特点、战略理念紧紧相连，不容分割。品牌诉求也是品牌理念系统的一个子系统，虽然独立成章，但与整体品牌理念，衣襟相连，一脉相承。

　　在进行品牌诉求提炼时，要注意与品牌战略理念的融合与衔接。不要越说越远。就象一篇离题的文章一样，不得所衷。

[品牌专家-许广崇小简]>>>>>>

　　许广崇，署号许高崇。2008品牌中国年度10大品牌专家，2006-2007品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，中国国际品牌发展战略联合会专家团专家，高崇品牌机构[国际]创始人兼CEO。著作《品牌道和术》、《企业诊断》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》（编著中）。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。

　　文章散见《中国医药报》、《医药导报》、《医药经济报》、《中国药店》杂志、《21世纪药店报》、《粤港信息日报》、《市场周刊》杂志、《销售与市场》杂志、《华夏酒报》、《中国酒》杂志等。多家报刊和网站特约记者、撰稿人、专栏作家。

上海盟友商务咨询有限公司CEO

南宁高崇策划咨询有限公司CEO

世界咨询师网CEO

企业策划网 CEO

广西大学客座教授

清华大学继续教育学院特邀讲师

华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师

美国认证协会认证讲师

中国国际品牌发展战略联合会专家团专家

中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问

人事部商务策划师培训认证特邀讲师

新华培训网培训顾问讲师

广东培训网高级培训顾问讲师

中国药店商学院核心讲师

21世纪药店商学院专家培训讲师

广西广告研究会专家顾问

价值中国网专栏专家

博锐管理在线专栏专家

品牌道和术首席执行官

品牌中国联盟专家

品牌广西联盟首发倡议者

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