《梅兰芳》：艺术电影的商业狂欢-战略策划--中国农资供销网

《梅兰芳》：艺术电影的商业狂欢

时间：2009-11-09 14:41:57来源：[标签:出处]作者：吴慧

著名导演陈凯歌的《梅兰芳》以1400个拷贝的投入量超大规模发行上映，仅2008年12月4日上映首日便拿下1500万的票房收入，位列2008年国产片单日票房第四名，首个周末票房已经达到4218万元人民币，在2008年打着贺岁旗号的多部影片中，《梅兰芳》的首部周末票房目前最高的影片。一般而言，贺岁市场是以大投资、大制作、全明星阵容、狂轰滥炸立体式的宣传推介为集体特点的纯商业片为主的，而2008年，作为人物传记类型的艺术片《梅兰芳》却在一片厮杀声中取得不错的战果，这为国产艺术电影实现商业诉求提供了可供借鉴的成功经验。

商业外壳与文化取向的有机整合

文艺片一直都是令电影制作和院线发行方比较为难的选择，中国文艺电影往往存在“市场感觉”不到位的现象。随着观众欣赏品位的逐步提升，在经历了一些内容空洞、故事性不强，只追求所谓“视觉盛宴”的大片之后，今天的消费者对于电影的选择越来越理智。而现实生活的高度物化使人们对于那些能够对世界进行审美判断与思考，引领观众进行精神超越的艺术电影更加青睐。也许正是看到了这一点，投资方中影集团北京电影制片厂、中环国际娱乐和英皇电影不惜斥资9000万，搭造了68个大型场景，动用10多万群众演员参加演出，并重金邀请章子怡、黎明等国际巨星担任主演，来打造一部以艺术人物传记为主要题材的年度贺岁巨片。对于中影集团这只电影市场的“大鳄”而言，打出的这张“文艺牌”尽管有些冒险，但是按照电影市场的规律和消费心理来说，这种胆识和勇气其实已经使电影成功了一半。正如导演陈凯歌所说，《梅兰芳》拍的是中国人的精神，希望《梅兰芳》能为中国文化留下点东西，为中国人留下点东西。由此不难看出，与一些商业大片相比，《梅兰芳》具有更深远的文化意义，也恰恰正是对于这种文化意义的选择，让电影《梅兰芳》包括中影集团一下子就提升到了“高品质”、“责任感”、“文化传承”、“主流价值取向诉求”等高度上，这无疑成为该电影最大的营销。

大众一般对于艺术电影与商业电影的认识存在有明显的区隔，其实二者并没有本质上的区分，艺术电影也需要观众和票房，而商业电影也必须维护一定程度的艺术内涵。电影《梅兰芳》无疑是一部华语商业艺术大片，虽然影片充斥着不少京味儿十足的中国传统文化符号，但是商业大片与生俱来的商业元素还是处处可见的。《梅兰芳》其实是试图运用现代电影商业营销手段来运作的一部文艺片，与前一段时间文艺片《太阳照常升起》不同的是，该部电影有着准确而明智的市场定位。《太阳照常升起》在影片的艺术色彩上是成功的，但是却遭到票房的滑铁卢，根本原因是投资方硬把一部纯粹的艺术片当成商业大片去打造，结果明明创了文艺片的票房记录，结果却制造出了商业大片票房惨淡的结局。电影《梅兰芳》的票房注定了不会高得离谱，投资方聪明地运用商业途径来全力推介这部艺术片，如果是对票房没有不切实际的过高期望，这其实是件并不十分困难的事情，相反，倒是会轻而易举地拔得贺岁档商业艺术片的头筹。