爱我中华，端午归来-战略策划--中国农资供销网

爱我中华，端午归来

时间：2009-11-09 14:41:57来源：[标签:出处]作者：李玟

《孙子兵法•势篇》有云：“善战者,求之于势。”《荀子•劝学篇》亦曰：“君子生非异也,善假于物也。”其中都阐述了一个道理——“成事”必须善于“借势”。营销亦如此。

“吃粽子，撒白糖；龙舟下水喜洋洋。”

这是一首关于端午节的古老歌谣，曾经妇孺皆知，但近年却逐渐被遗忘。

端午节是中国古老的传统节日，始于春秋战国时期，至今已有2000多年历史。

但近年来，有着悠久历史的端午，几乎变成了单纯的“粽子节”，歌谣中的记事、节日的风俗场景，几乎被封存进历史。

直到2005年11月24日，联合国教科文组织宣布韩国的“江陵端午祭”为世界非物质文化遗产，那一天，每个中国人的心都被深深刺痛了。

“让民族文化、传统文化回归，太好了。我上大学时流行一部电影叫《王者归来》，不如我们这次营销主题就叫‘端午归来’？”

“‘端午归来’这个主题很好，但是总觉得是‘果’而缺少‘因’。还不是特别完整。”

“端午节在我们国家，是一个民族节日，包括蒙古、回、藏、苗、彝、壮、布依、朝鲜、侗、瑶、白、土家、哈尼水、纳西族、达斡尔羌、锡伯族等都过端午节，那么我们可不可以叫‘民族复兴，端午归来’？”

“‘民族复兴’这句，我总觉得喊出来有点大，不是特别妥当。但是这个思路对。我们可以沿着这个思路继续走。”

“大家说，为什么韩国端午申遗成功会引起我们中国人那么大的反响？我觉得这是一种情感，一种对自己祖国文化遗产的深厚感情。有首歌是《我爱你，中国》，不如就叫‘我爱中国，端午归来’吧。”

“意思对，但是前后不对称，不押韵。倒过来是‘爱我中国，端午归来’。”

“‘中国’不如‘中华’响亮，而且端午节是中华民族的节日，应该叫‘爱我中华，端午归来’。”

“‘爱我中华，端午归来’！是啊，2008年，对于我们伟大的祖国来说，可谓百感交集的一年，也是终将被历史牢牢铭记的一年。“两会”、南方雪灾、汶川地震、北京奥运……所有这些，都体现了我们中国的‘龙文化’的精髓，那就是强大的‘民族凝聚力’的体现。这个主题，既能表达我们每个中国人对祖国深厚的情感，也能与传统文化回归紧密相连。”

“太好了！‘爱我中华，端午归来’。这个主题具有浓烈的亲情味，而且这是我们中国人自己的传统节日，在大主题之外，应该增加‘送礼’的概念，可以采取消费一定金额即参加抽奖的方式来刺激二次销售。抽奖要牢牢把握一点，那就是奖品与端午节的关联性。”

“是啊！我觉得‘爱我中华，端午归来’已不单纯的是一次端午营销，而是一次文化之旅、心灵之旅、体验之旅。”

……

最终，活动方案确定如下：

活动主题——爱我中华，端午归来

活动内容：

1.端午归来，五重好礼送真情

购物满300元就可以抽奖，百分百中奖。奖品五种,分别是：

浓情礼——绍兴花雕酒；

柔情礼——妃

[1] [2] [3] 下一页