为概念正名-战略策划--中国农资供销网

为概念正名

时间：2009-11-09 14:42:11来源：[标签:出处]作者：李玟

　　　　　　　　　　　

　最近看了任立先生的《概念传奇》（从平凡到卓越的品牌策略）之后，使得我对新品牌理论产生了浓厚的兴趣并再度陷入思考……纵观古今中西这些品牌体系和管理类的著作，无一不具有一个相对完善的理论体系和鲜明的观点，可若放在一起，似乎总有难以评判对谬的选择性困惑。而且很多理论本身如果用新思维和动态的视觉去看，我们会发现很多传统的观点需要更新，同时本土的品牌著作更适合中国的实际国情。特别是看完《概念传奇》之后，更让我产生了为中国“概念”正名的迫切愿望。如果不能站在作者的高度去理解“概念”一词，那么我很担心这本凝聚作者20年心血的著作又在人们的浅尝辄止下，逐渐淡化出品牌建设者们的视野，没有充分发挥这个理论体系应有的巨大价值。

　概念的基本释义：

　 “概念”：人们对事物本质的认识，逻辑思维的最基本单元和形式。概念的辩证法是指概念的形成、变化和发展以及概念间的联系和转化的辩证关系。对概念的辩证本性的研究，是辩证逻辑的主要内容。从生动的直观到抽象的思维，形成一系列概念，这些概念的真理性又要返回实践中接受检验。如此循环往复，是人的认识日益接近于客观现实的一般途径。科学认识的主要成果就是形成和发展概念。概念更深刻、更正确、更完全地反映客观现实和指导人们的社会实践。

　概念的最基本特征是它的抽象性和概括性，抽象的是本质，概括的是普遍性规律。概念也是所有命题的基本元素，如同词是句子的基本语义元素一样，所离开了概念就无法透视事物本质，更无法掌握事物发展规律。

　　笛卡尔和莱布尼茨将概念的清晰度和分明度称为是概念的特征。

　　康德区分概念与见解：他认为见解是对个别事物的想象，而概念则是对多个事物的共同点的想象。

　　哲学争论

　　在哲学上对除用来描述的语言本体及其所描述的事物外是否还有其它思想上的、思维上的或抽象的实体如“思维单位”、内涵、外延等有争议。

　　在认识论中概念被看作是对与人类无关的事实存在的特性的反应。概念的变化和扩大反映了人类对世界的知识和认识的扩展。

　　相关标准的定义

　　中华人民共和国国家标准GB／T 15237．1—2000：“概念”是对特征的独特组合而形成的知识单元。

　　德国工业标准2342将概念定义为一个“通过使用抽象化的方式从一群事物中提取出来的反应其共同特性的思维单位”。

　　认知科学的模型：在认知科学和人工智能中概念被用来作为人的知识的模型。

　在这些概念的基本阐释中，都把概念予以抽象化，把其当作人们认识世界的最基本的途径和元素，并引申到辩证法当中。在从“现象到本质”的认识过程中，概念作为提炼和归纳现象的载体而予以推敲和论证。这也是西方品牌理论产生的思维基础，是西方人思考问题的方式：从现象到本质的层次性思考方式，推导和递进论证是主要的思维流程。在今天咨询策划服务体系的工作中，这种思维模式和我们中国本土的咨询策划界有着很大的区别。中国人喜欢在对事物日积月累的洞悉中豁然开朗而顿悟事物的本质，然后在灵感和性质定论的前提下去探求解决方案和事物的表象，进而找到解决问题的标准办法，这很类似数学界的‘哥德巴赫猜想’，先有约定俗成的结论去追寻事物的本来规律。我认为，中国人的思维模式更适合解决中国企业面临的困惑和难题，更适合做本土品牌的服

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