揭秘郎咸平行业本质之论-战略策划--中国农资供销网

揭秘郎咸平行业本质之论

时间：2009-11-09 14:42:19来源：[标签:出处]作者：李玟

透过现象看本质，本质的东西是要看清楚的。郎咸平教授通过运动服装、化妆品、餐饮、动漫、电影、快速时装等相关行业案例分析，总结提出行业本质之论，受到了各方人士持续的关注与争议，特别是争议的话题更是令人回味。

　　其实，郎教授一直是一个“争议"的人物，自己也自誉为有“争议"的经济学家，其总结提出行业本质之论不受人们争议才会奇怪的。对于行业本质之论来说，郎教授可能点到了中国企业现今经营要害的穴位，这一点是毫无疑问的，疑问在于行业本质之论应该让我们中国企业经营者“明了"，有针对性的对症下药的功效，能为中国企业健康成长有所帮助。

　　因为，现在我们中国企业不缺少丰富的理论，缺少的是能够正确运用对的理论来指导企业。由此，针对中国企业目前经营与危机冲击的困扰，揭秘朗教授行业本质之论的根源，是为我们中国企业倡导战略性构建强势品牌的所在。

　　行业本质之论来由基于中国企业生存环境变化

　　脱离实际，一切理论都是空谈，都站不住脚的。郎教授总结提出行业本质之论，同样基于中国企业现今生存环境变化，深刻地揭露了中国市场经济实施过程中暴露出一些弊端，以及未来市场环境变幻莫测，我们中国企业生存面临严重威胁。如何破解企业经营之困，成为企业迫切需要解决的问题。由此，郎教授行业本质之论就油然而生了。

　　（一）防范潜规则演绎成行业本质

　　如果无法控制企业扩张经营的风险，一旦经济危机沉重地打击，企业肯定不会度过寒冷的严冬。这与企业执行“冬眠"的策略不同，当企业收缩经营战略，把风险控制在企业可以承受的范围内，就不会违背过于追求高风险的行业本质。　　

　　看清本质问题源自公司治理与品牌战略区别

　　我们在哲学中，经常温习到透过现象看本质。郎教授总结提出本质之论，本意是在根基于中国企业生存环境变化之中，让中国企业经营者能够看清自己行业本质问题。因此，行业本质之论更多地从公司治理角度来剖析与指导企业，而与企业实施品牌战略有明显的区别——品牌战略是以认知为核心，进行战略配称来赢得竞争胜利的。

　　（一）行业本质根源在于公司治理

　　行业本质之论相对于公司治理来说，不失为一个好的策略。因为行业与行业之间相差悬殊，每一个行业都有自己本质的问题。一个公司要想治理好，必须了解与看清自己行业的本质，才能够针对性地以对自己的公司制定相关的战略战术。

　　相对公司治理，更多地以企业行为为主体，是以企业为核心出发的，代表着企业的意志。治理一个公司，必须基于这个公司所在的行业情况，必须以事实为主要重点考察对象，才能洞察出行业本质的问题，这体现出行业本质是基于公司一般行为管理，是公司治理的体现。

　　我们中国企业经营者常常陷入公司日常管理之中无法自拔，就是因为找不到行业本质问题，抑或看不清行业本质的所在。因此，郎教授总结提出的行业本质之论目的在于根治各个行业中的企业，能够从迷惑中走出来，看清与把握到自己公司所在的行业本质，根据自己行业本质更好地治理公司。

[1] [2] 下一页