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中国企业的国际化之路
时间：2009-11-09 14:43:30来源：[标签:出处]作者：吴慧
无论中国企业是否做好了准备，无论中国企业是否愿意通过国际化来实现持续的增长，从时间上来看，未来10-15年将是中国品牌实现真正国际化的关键阶段，因为经济的全球化和一体化已经成为不可阻挡的必然趋势。

二十年前很多跨国企业走向中国，现在有相当多的中国企业以不同模式正在走向世界。从相关统计数据来看，中国并购海外企业在数量上已经超过国际企业进入中国。由美国次贷危机所引发的全球性经济危机，对部分加工出口型的企业带来了沉重的打击的同时，也为中国企业在全球范围内寻找机会带来了千载难逢的机会。

中国品牌的竞争劣势

但是，与跨国公司在世界范围内有影响的强势品牌相比，中国几乎所有的品牌都是弱势品牌。具体而言，中国品牌在国际竞争中存在如下的劣势：

1、已经错过了最佳的品牌发展时机：经过多年的充分竞争，在各个行业和领域都有强势国际品牌存在，有些品牌已经经营了几十年，甚至上百年，这些品牌在消费者心智中的地位十分稳固，新品牌进入的成本非常高，被消费者接受的难度非常大。

2、实力弱、资金不充分：即使是中国最优秀的企业，相对于国际强势品牌，实力也是偏弱的，而品牌建设需要周期较长，需要的投入也大，中国品牌在国际市场进行品牌建设之所以普遍存在畏难的情绪，这是主要的原因之一。
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