企业门户：明日黄花蝶不愁-战略策划--中国农资供销网

企业门户：明日黄花蝶不愁

时间：2009-11-09 14:46:38来源：[标签:出处]作者：张成

企业门户：明日黄花蝶不愁

　 Web2.0时代，企业门户被众多企业所忽视。而作为网络整合营销的起点，企业门户的营销价值不容小觑。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文：《国际广告》记者冯淇

　　网络视频、搜索引擎、博客、社区、网络游戏植入……Web2.0的大旗下，种种营销策略割据一方，犹如春秋战国时期，诸侯争霸。而曾经的周代共主，企业门户，却徘徊在被遗忘的角落。有些企业甚至不设门户，而利用许可邮件、促销等方式和消费者进行沟通。企业门户，是否还有存在的必要性？

网络整合营销的起点

　　北京新意互动广告有限公司副总经理周燕认为，企业门户，是网络整合营销的起点。网络整合营销包括六大部分，企业门户居于首位，然后是网络活动，网络公关，网络活动、网络广告，无线营销和其它数字营销策略。如果缺乏企业门户作为基础，从营销层面来讲就很难把其它营销活动系统地梳理到一起。比如公关活动，即代表企业的发表一些信息，经常是由企业门户发出的。其它的营销模式，如电子杂志、数据库营销、许可邮件、新闻订阅等，都跟企业门户有关系。如果没有一个整合的比较好的企业门户，企业每发布一个产品就建一个平台，对于企业来说其实是浪费。

　　四川地震之后，一汽轿车销售有限公司率先成立专项工作小组，发出倡议书号召全国奔腾车友为灾区献爱心，发起了“和你在一起，全国奔腾车友心系地震灾区捐助活动”，并委托新意互动建立了专门的活动网站，通过网络把车主包括经销商的力量聚合到一起。而车主也希望有一个渠道来参与赈灾。如此，作为一个民族品牌的奔腾，通过网络抒发了自己的爱国情结，聚合了用户，同时也让他们对奔腾的品牌特性有了进一步的了解。