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打造中小企业品牌战略支点

时间：2009-11-09 15:01:08来源：[标签:出处]作者：吴慧

打造中小企业品牌战略支点

文章关键词：企业品牌
所谓“绿色营销”是指企业在生产经营过程中，将企业利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。目前许多国家已形成绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主题的战略链条。

如今绿色消费意识所形成的绿色浪潮正席卷全球，带来了巨大的商机，绿色营销也成为市场营销中的一个新亮点。联合国有关部门统计，目前世界“绿色消费”总量已达5000亿美元以上，到2010年将至少增加到1万亿美元。2009年，我国商品销售总额将达到7万亿人民币，但其中达到环境标志产品标准的产品仅约为1万亿元，而我国绿色商品出口2008年仅为16亿美元，是日本同类商品的5%，美国的2.6%。这说明我国绿色产品的市场空间还很大，发展仍严重不足。

在发达国家，消费者对绿色产品的认同率很高。77%的美国人、80%的法国人、94%的意大利人表示，在选购商品时会考虑绿色产品。而绿色商品的售价一般也比普通商品高出30%至200% ，英国14家最大的绿色公司平均税前利润达31%，远高于非绿色企业的水平。

一个杰出的营销人和商人，要懂得环境变化并从环境变化中把握商机，抓住未来世界的重要脉络，进行绿色营销管理，将能实现企业利益与社会利益双丰收。

澳大利亚饲养了数千万头奶牛、肉牛，然而这些牛每天放屁都要排放巨量的二氧化碳，造成严重的空气污染，让澳大利亚政府左右为难。去年有一位叫沃特伽的英国商人发现，如果给牛的身上都装一个消屁器以减少碳排放，那将会给消屁器的开发商带来多大的生意啊！今年初沃特伽成功了，终于研发出消屁器，3个月就获得2千万美元订单。

如今在温州、宁波、泉州等地，有越来越多的中小企业意识到绿色经济所产生的巨大效益。浙江华正电动能源公司融资4000多万元，进军高科技绿色环保节能产业，开发的高端锂电池和军用电池，带来近3亿元的年收益，在困境中实现了新发展。

文章关键词：企业品牌
美国一家纸尿片经销商，坚持从环保角度进行促销，通过参与“土壤与人居环境调查”活动和专题片宣传等形式，强调普通尿片在土里至少要经过500年才能分解，而自己的绿色纸尿片却能在土壤中很快腐烂分解，从而在社会公众心目中树立起纸尿片的绿色差异优势。仅3年时间，销量猛增3倍。

四川星河建材公司利用秸秆（麦草、稻草）、锯末等废弃农作物，研发了新型建筑装饰材料——FGC（五防轻体）绿色隔墙板，不仅变废为宝，节约大量的土地资源，保护森林资源，增加农民的收入，而且改善了建筑物肥梁、胖柱、深基础、湿作业的局面，并能充分降低工程造价的10%-1

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