植入式广告产业化：从含苞待放到激情绽放-战略策划--中国农资供销网

植入式广告产业化：从含苞待放到激情绽放

时间：2010-04-07 08:47:50来源：作者：吴慧

系列专题：
植入式广告

?植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品，带动更多专业从业人员参与经营，从而推动植入式广告的产业化，就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来，形成一个全新的媒体产业一样。植入式广告产业化的发展，是未来广告业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。另一方面，植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨，推动中国影视产业更好地发展，实现中国电声传媒的突破。?植入式广告作为广告的一种形式，曾经不为人们所充分重视，也没有能够得到充分的应用和推广，长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜，作为企业广告的一个补充，偶尔为企业主采用，而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等，是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状，让它大大方方地登上了大雅之堂，推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展，也让更多的人了解到它，使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。?产业化新时代?从2010年1月1日起，广电总局出台的广播电视广告播出管理办法正式施行。办法要求，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。硬广空间的被压缩，本是观众的呼声。但对于广告商来说，无疑是一次前所未有的冲击。同时这也引发了两个矛盾，一方面企业主的广告投放成本增加了，另一方面企业主的广告时段选择减少了。媒体插播广告的受限，企业播放广告的减少，使得电视媒体不得不通过植入广告的形式，为企业提供广告服务，而这却为植入广告产业化发展创造了时机。?以往植入广告只是只不过是电视台工作人员和影片制作人改善福利的副产品，并不为企业主所重视，也没有受到大众的关注，更没有专业化的人才去经营和推广它。但是随着大众传播的疲软，广告时段被剥夺，植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品，带动更多专业从业人员参与经营，从而推动植入式广告的产业化，就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来，形成一个全新的媒体产业一样。植入式广告在这样的传播环境下，也必然会从广告这个大产业中分离出来，成为一个独立的产业链，成为企业主品牌及传播的大器，被众多企业主所重视和利用。?有数据显示，2009年中国已经以年产电视剧1万余集、电影400余部的制作量成为世界电视剧第一生产大国和电影第三生产大国，目前中国仅付费电视植入广告这一块市场，预计2010年的规模将达到3100万美元。如此大的一块蛋糕，其产业化已经成为必然，也就必然会催生一大批专业的产业