温总理访日日本品牌与华人良好沟通的春天-战略策划--中国农资供销网

温总理访日日本品牌与华人良好沟通的春天

时间：2011-09-30 13:19:55来源：[标签:出处]作者：张成

　　昨天陪朋友去本田的4S店看车，朋友是典型的喜欢日本产品，反对日本品牌的人。　? 　作为专业汽车媒体人的他，在众多品牌与车型中比较后，基本锁定购买本田思迪，无论价位、外观、配置都很满意，就为本田是日本品牌心有余悸，总感觉心理不舒服，“如果这款车是国产品牌该多好”，他遗憾地说。　? 　其实，像我朋友这样心理的中国消费者普遍存在，无论是日本电器，还是日本汽车，不说品牌出身，单就产品而言，在中国市场风靡多年，还是有良好口碑的。　? 　侵华战争和政治活动屡伤华人感情 　? 　这些都源于上个世纪的那场战争，加上日本在多个不同事件中，如祭奠战犯、台湾问题、钓鱼岛问题以及俄罗斯石油管道等问题，一再伤害国人的感情，几乎任何有血性的国人都带有基本的反日情绪……2005年4月9日中关村反日大游行，4月16日的上海抵制日货游行，将全国各地拒绝日货情绪带入高潮。　? 　80年代，许多人都会以自己拥有一台“索尼”、“日立”或“东芝”产的彩电或其他家用电器而感到自豪，其原因就在于日货质量好。而近年来，伴随着索尼、松下、东芝、丰田、三菱、富士通、资生堂、立邦油漆、奥林巴斯、ＳＫ－Ⅱ等日本品牌的频频出事，导致中国消费者对日本品牌的仇视及抵御心理空前提高。　? 　事实上，任何一种产品，或者任何一批产品都不可能百分之百合格或百分之百高质量。国货是如此，外货是如此，日货也如此。日货不仅在中国市场出过问题，在本国市场，在美国市场也出过问题。实际上80年代的日货也不见得没有质量问题，只不过是由于人们对该商品的有关知识的局限等各种原因，没有发现而已。　? 　本来产品出现质量问题，应当是正常的问题，并不值得大惊小怪。这几年，日货在我国连续出现质量问题，之所以产生震动，其中的一个重要原因就是我们许多消费者对日货过于迷信，自己曾迷信过的产品出了问题，心理反差太大。再有就是日本频繁的不适宜政治倾向严重伤害了中国国民的心。　? 　所以，笔者认为，日本品牌除了在中国做好产品，还应该培养中国消费者对日本品牌的好感，利用两国之间的政策变化及时调整品牌与华人沟通的策略。　? 　温总理访日日本在华品牌的天赐良机 　? 　今年春天，应韩国总统卢武铉和日本首相安倍晋三邀请，中国总理温家宝于2007年4月10日至13日对韩国和日本进行正式访问。温家宝表示，如果说日本首相安倍晋三2006年10月访问中国是一次“破冰之旅”，那么“我希望我4月份对日本的访问将成为一次‘融冰之旅’。”　　? 　12日，温家宝总理同日本明仁天皇会面，并在当地时间上午9时在日本国会发表演讲。温总理将是22年来首位在日本国会发表演讲的中国领导人。日方此举显示了与中国交往、交好的期待，而温家宝总理也将会很好地利用这次机会，阐述中国对发展中日关系的主张，为中日关系打开进一步发展的大门。　? 　其实，两国关系正常化35年来，包括高层政要互访、军事互动和民间沟通在内，三个方面都见证着中日关系的阴晴冷暖，而温家宝总理此次出访，无疑承担着更多的期待。　? 　这对日本在华企业无疑是一