[慧聪家电网讯：]如同王家卫电影《重庆森林》里所讲：“沙丁鱼会过期，凤梨罐头会过期，爱情也会过期。”不知从何时起，每样东西都加了个时限，这股气势甚至蔓延到家电行业。一方面消费者追求新奇特的产品；另一方面，经销商也频繁出击，寻找在市场里还没出现过的新产品。

    眼下，只要你到家电卖场逛一圈，便会发现，所有家电产品像时装一样一波波地流行，大到带温控、零度保鲜的三开门冰箱，可以看电视的油烟机；小到兼具取暖、加湿、观赏的取暖器，既能做电烤箱又能做电磁炉的高温蒸汽炉。

    不仅各种功能层出不穷，而且新式家电逐场亮相！要的就是卖点，卖的就是“新鲜”成了如今家电行业的主旋律。

    “新鲜”家电成为经销商最爱

    传统家电由于发展过于成熟，除了价格比较透明，利润不比以往外，更重要的是对消费者的吸引力也下降。于是，很多经销商在采购的时候，开始寻求一些“新鲜”家电。南京代理小家电的经销商刘某就直言：“想找一些新奇的产品，最好是一般市场里面没有出现过的。”至于产品是什么样的，价格多少，经销商反而不关心，针对这一情况，慧聪驻浙江的发行人员表示，经销商其实想找点新产品来刺激下销售，因为最先找到货的，卖的第一批肯定能发一笔。

能做电磁炉能当麻将桌能取暖的桌子

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    市场内的“新鲜”家电主要分为两类；第一种就是在传统家电的基础上，增加一些“噱头十足”的附加功能，以取暖器为例，如今已不再只是取暖用具，先是有厂家将取暖器跟麻将桌结合在一起，让人们在搓麻将的时候，还能感受到脚底下的丝丝温暖；更有甚者，创造性地把麻将桌、取暖器、电磁炉统统做到一张桌子上，这下餐饮、娱乐一应俱全。

    其次，就是颠覆性地推出一种全新家电，这类电器主要体现在提升消费者的生活档次，而不是单纯将人们从繁琐的劳动中解脱出来。比如前些年推出的足浴器，据业内人士透漏，去年足浴盆卖得特别火爆，做这个的都赚了钱，今年很多厂家更是一窝蜂地去生产。干衣机、鞋子除臭机、餐桌保温罩……各色家电足够冲击消费者的购买神经，也难怪，经销商把这类新式小家电作为刺激销售、提升利润的最爱。

    更新换代促成家电“新鲜”

    上世纪80、90年代，各类家电开始陆续进入中国家庭，并且逐渐成为百姓生活的必需品。一般电器的使用年限在10年左右，从购机时间来看，各类家电市场正在进入换机高峰。对于消费者来说，既然是要更新换代，就要买到理想的家电。为了在激烈的竞争中取得先机，许多家电企业开始从产品外观、功能上花心思，甚至将一些“可有可无”的花哨功能当成炫耀自己技术实力的资本，这使得产品的功能越来越多，多得让消费者都记不过来，而且这种对产品功能的过度开发，也影响到消费者在家电更新换代时的理性选择，从而导致了不必要的浪费。

    “价格高就是好东西”在很多消费者心中已成为一种消费理念，正是看准了这种消费理念，家电厂商纷纷聚焦高端产品，而且一些厂家故意混淆高价跟高端的概念，将高价产品当做高端产品来卖。以洗衣机为例，如今增加了活性氧杀菌、弱碱性离子水除污垢、自编程序、免熨烫、烘干自动抖散功能等。许多消费者在听了导购人员的介绍后，会对附加功能多的洗衣机感到心动，但部分消费者表示，在购买这类产品后，一些功能平时用不上，更有些消费者无暇去仔细研究说明书上的内容，导致一些功能不会使用，使得购买的产品失去了其本身应有的价值。

    “新鲜”，还是要留个心

    不过，随着消费意识的成熟，老百姓开始对这一类五花八门的功能以及产品开始有了免疫力，虽然厂家创意不断，但是不少家电还是面临着叫好不叫座的尴尬局面。比如各种功能奇特的小家电，往往跟风一样，潮流过了又恢复最常见的状态。

    其实，要做到既有卖点又切实有用的产品，就要全面考虑老百姓的使用习惯，从功能、外观、价格等多方面入手，而不是一味追求“新、奇、特”。比如烟机，从最初的中式、欧式、侧吸式，再到近几年的集成灶；再比如热水器，从燃气热水器、储水式热水器、太阳能热水器，再到最近的即热式电热水器，这些产品的每一步推进都是对人们生活习惯的充分考量，是真正能在竞争市场中生存并且发展壮大的，而不是稍纵即逝，求一时利润的短暂性家电。