随着2011年的过去，不论是家电业还是媒体，各种对2012年家电市场的展望或者规划不断露面，无论是厂家还是媒体，都流露出对2012年家电市场的悲观情绪。对厂家与商家来说，从上半年火爆市场跌入到下半年的持续低迷，有一些悲观情绪可以理解，毕竟低迷的市场给企业带来的是巨大的压力。

    不过动荡的情况虽然在去年的下半年有所增强，但是对于市场而言，困难与压力一直都存在，但是也远远没有担忧的那么严重，以积极心态去摆脱危机才是正确的选择。

    需求依旧坚挺

    对于2012的悲观，提的最多的就是几大惠民政策在年底的结束，对于未来市场的拉动，普遍趋于悲观。

    2011年6月份之前持续2年多的家电牛市，是“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三大政策推出后催生出来的。家电以旧换新政策12月31日如期结束，不再延续。此前，部分省市的“家电下乡”已经在11月结束，其他省市也将于明年停止。而更早的6月1日，“家电节能惠民政策”已经如期结束。政策的如期退出，意味着拉动家电业高速增长的因素之一已经逐渐淡化，很多人就把市场低迷完全归结于政策走势。

    其实，我们应该看到在政策背后，刚性需求存在才是近几年市场增长的真正推动力量。这种刚性需求来源于我国经济高速增长带来的国民收入的显著增加，以及国民对生活质量改善的迫切愿望。说白了，没有改革开放多年经济的发展，没有全体国民经济收入的显著增加，没有城乡人民生活水平的提高，就不可能有家电产品从奢侈品到必需品的质变，也就不可能有家电产品的平民化与普及化。

    新趋势、新技术将助力市场

    虽然相关的惠民鼓励政策在这两年的家电发展过程中起到了很大的推动作用，而政策的退去确实在短时间内引起了家电市场较大的波动。但是政策终究只是一种拉动的手段，最终的市场终究还是要靠自身的发展。

    事实上，厌倦了拼价格的国内家电，各种新趋势和新技术对于家电的拉动作用已经在去年年底开始显现了。

    3D的宣传，加上2012年元旦起3D频道的试播，对于国内彩电届的推动作用已经开始显露。而随着韩国三星等国际品牌进入智能电视市场，彩电市场的智能潮流也将在2012年开始显现。

    节能环保的经济发展模式将带动家电业的转型发展。转变发展方式将是2012年重要的举措，特别是低碳发展、节能减排将是重中之重。以往的家电产品都存在耗能过大的问题，因此，政府有可能针对节能家电出台扶持政策。比如，平板电视、太阳能热水器、变频空调等等。这些政策的出台将会弥补以往政策退出不利影响，无疑会进一步推动家电产业走一条节能环保的道路。