家电“以旧换新”这一惠民政策实施时，居民购买力集中爆发，一些潜在的需求被提前释放。2011年12月底该项政策谢幕后，铜陵市家电市场开始降温，销量、销售额都在下滑，行业面临的挑战日渐凸显。4月15日，记者来到长江路一家电卖场时看到，尽管当天是星期日，但是卖场销售并不理想。

    降价、折扣促销应有尽有，可商场里就是没有多少人气。很多细心的市民发现，春节后，每到节假日等，总有家电专卖企业开展大规模的促销活动，但效果并不理想，市民的购买欲很难调动起来。

    “家电‘以旧换新’政策实施时，市民购单件家电最高可获400元的补贴，在此政策拉动下，铜陵市家电市场销售明显趋好，尤其是节假日和周末举办促销活动时，销售更是呈现火爆态势。”位于长江路上的一家家电卖场负责人，对于当时家电销售火热的情景至今仍记忆犹新。该负责人说，自从“以旧换新”政策谢幕后，家电销量便开始下滑，2012年1月份该卖场销售额为255万元，比去年同期下降了60多万元;2月份的销售额更是不足100万元，不到上级下达任务的一半;3月份尽管有所改观，但销售额仍是下降的。“很多消费者为了赶‘以旧换新’政策末班车，都在去年年底前扎堆购买家电，甚至就连打算今年春夏结婚的市民，也在那时把家电买齐了。”该负责人认为，市民家电需求量在去年年底前被提前消化甚至透支，是造成目前家电消费比较惨淡的重要原因。

    铜陵市另一家家电企业相关人员告诉记者，“以旧换新”政策让一部分市民的消费能力被提前释放，也有一些市民对于后续新政策的出台抱有期望，再加上楼市低迷等影响，今年以来家电销售业受到了较大影响。

    市商务部门相关人员介绍说，“以旧换新”政策结束后，尽管家电下乡政策仍在实施，但由于该政策有农村户口、指定型号等限制，再加上家电下乡产品选择空间不大等，家电市场销售明显降温。受这些因素影响，今年1-3月份，全市4家家电专卖企业实现销售仅近4900万元，同比下降22.36%，其中有部分家电企业单月销售下降幅度在40%以上。

    面对市场遭遇的冲击和挑战，铜陵市家电销售企业积极应对。一家电企业负责人介绍说，他们已采取大单采购的方式，来降低产品单价，同时携手家装、建材等商家进行联合销售等，“在采取多种促销手段引导市民消费的同时，我们还派人员到相关小区驻点、到农村去开拓市场等，以此来增加销售额。”