今年开始，海信、创维、TCL不约而同加快内容运营的脚步，或独立公司作为先遣，或独立品牌作为尝试，或联合盟友推购物、游戏等丰富应用。运营收入目标成为新的考核指标。彩电企业的春天来了吗？投资者和公司共同觊觎的未来盈利模式，是否已经露出“尖尖角”？

　　故事“搭台”股价翻倍

受乐视、小米发起的价格战影响，彩电巨头毛利率急剧下降。2014年几家彩电巨头收益集体下滑，硬件不赚钱的紧迫感愈加强烈。

然而，挣扎在困境中的彩电企业股价却迎来一波上涨行情。海信电器的股价从去年下半年不到10元一路狂飙至当前的30元，TCL集团从去年6月开始，从2元多一路上涨至现在的6元，港股的创维数码也从去年6月开始，从3.5港元一路涨至超过7港元。

除了牛市因素外唯一能解释其上涨动力的因素，即是各家在互联网运营上“软实力”的逐步展现。

酷开（创维子公司，负责创维互联网电视运营）董事长王志国对新京报记者说，酷开不久前针对老年群体进行了一次试运营，效果很好。“1000个用户样本中，3天时间实现了5000元销售额，精准地向老年人卖柴米油盐，送货上门货到付款”。

“各家都在宣传各自的（互联网）业务模式，彩电企业需要运营讲故事”，一家彩电企业高管对新京报记者说。

据了解，从2015年开始，海信发力内容运营。4月23日，海信正式将旗下“VIDDA”品牌独立为面向年轻群体的“子品牌”，参与移动互联网时代的争夺。

一个月以前，创维旗下互联网电视品牌酷开宣布独立，王志国说，酷开要为集团未来的研发模式、销售模式、盈利模式探索一条新路。

　　目标远大 现实才刚起步

故事可以讲得精彩，但数据才能说服投资者。据了解，TCL、酷开定的年度目标都是5000万流水营收。海信方面则回应说，“目标高于5000万”。

运营目标的实现主要依赖于各家用户数的多少。公开数据显示，截止到2015年1月底，创维智能电视累计激活用户650万台左右，日活跃用户约270万户，预计2015年底能达到500万日活跃用户。

截至3月底，海信智能电视累计激活用户数为950万台，日活跃用户数达356万户。TCL智能电视的累计激活用户数为777万，3月份日均活跃用户数为290万，游戏平台月活跃用户达到64万，绑定微信电视的用户数达43万。

海信电器总经理代慧忠曾给出一个答案。今年4月，他在上海向媒体宣布，“我们希望，5年后，内容和服务带来的利润大于或等于目前硬件销售的利润”。海信海视云CEO于芝涛对新京报记者说，海信预计2017年智能电视激活数会增长到3000万户，将从中获得15亿营收。