11月18日晚21点，2010年央视黄金时段广告招标落下帷幕，拼杀了一整天的竞标企业终于可以放松下绷紧的神经。今年的招标会上，家电企业延续不俗势头表现抢眼，格力、美的、格兰仕这些巨头不惜砸巨资投资央视，竞标金额均超2亿。

    央视招标向来被央视自诩为“中国经济晴雨表”，家电企业的烧钱行为能否用这张“表”来折射家电行业的晴雨现状？

    对此，家电分析师刘步尘向中国家电网表示，今年总体来看，家电企业在央视投放的资源比2009年有所增加，这在一定程度上表明家电企业对2010年的信心指数在提升。

    央视广告部主任夏洪波在招标新闻发布会上介绍，家电行业今年整体中标额度比去年增长了80%，大小家电企业百花齐放，中标的企业既包括空调、电视、冰箱等大家电，也包括豆浆机、微波炉等小家电，还有太阳能热水器这一个新兴的细分品类。

    从当天家电企业的表现来看，美的电器先以5201万高价夺得春晚报时，而在去年同期，美的集团同样中标春晚报时，出价4701万元。当晚美的还竞得多个新闻联播标版，竞标总总额在2.2亿左右。格力电器以5523万摘得经济信息联播独家特约与多个新闻联播标版，共计竞标金额高达2.8亿，格力电器股份有限公司总裁助理黄家海更是笑称，想买下整个中央台。

    另外像格兰仕这样家电行业里的老企业，虽然第一次竞标央视广告，同样敢于一掷千金，格兰仕集团新闻发言人陆骥烈在接受媒体采访时透露，格兰仕各个时段竞标总额也已经超2亿。

    不难看出，家电企业各个财大气粗，砸起钱来一点都不含糊，“春江水暖鸭先知”这样一句律诗自打经济危机以来被屡屡提及，最近一次听到，恰巧是在央视新闻频道评论员的口中。水暖的时候鸭先知道，水寒的时候其实也是鸭先知，而现在家电行业的“水”是寒是暖，真如看起来这么美吗？未必。

    国家统计局数据显示，2009年1—10月我国家用洗衣机、电冰箱、冰柜的累计出厂量分别都比去年同期增长10%以上，电视机同比增长4.2%，空调同比下降10%。而来自国家海关总署的出口数据显示，家电产品1—9月累计出口量减少18%。

    内需的增长很容易理解，今年国家连续发布家电下乡、节能惠民、以旧换新三大政策支持家电销售，国内市场特别是农村市场增幅明显，但出口情况却不容乐观。

    再回过头来说央视，央视有非常强的行政垄断资源，而且这个资源还包含着一种国家的公信力在里面。所以，央视的广告资源很稀缺，有不可取代性，企业在这里投广告，对品牌建设益处颇多，北京四季沐歌太阳能技术有限公司今年是第二次对央视投标，不仅中标天气预报特约收看，而且加大在新闻方面的投入，2.2亿独家冠名朝闻天下，正是尝到了去年中标的甜头。

    市场的不容乐观，加上央视广告段的特殊性，企业知道把钱把钱投在这里更安全。无论经济是否已经触底反弹，需要提醒企业的是，央视标王也不是那么好做的，广告费占整个品牌推广费用比例是多少，分配是否合理需要把握。

    无论如何，家电企业动辄上亿的广告费投进央视，起码说明企业的日子过得还算不错，也可以看出企业应对经济危机的信心，但还是那句话，不要太过乐观，不是连温总理都说了“不确定性因素越来越多”。

部分家电企业央视招标统计

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