铭记2009，国际金融危机下的绍兴财富故事之七

　　家电下乡：一场惠泽农民的消费盛宴

　　绍兴网　 2010年01月08日 07:42:29　手机看新闻

　　●截至去年底，已经有40万绍兴农民直接受益于这场消费盛宴

　　●2008年家电产品的滞销让生产商们尝到了痛楚，而“家电下乡”犹如一剂“镇痛剂”，缓解了金融危机对家电业的冲击

　　●“家电下乡”，农民得实惠、企业得市场、政府得民心，成为绍兴扩大内需的强力引擎 制图 高晓建

　　新年伊始，浙江三花制冷集团有限公司就忙着招聘人才、扩大产能——由政府推动的“家电下乡”政策拉动了电器销量，过去一年中企业的业绩每月都上新台阶，也使得企业不得不通过提高产能来应对市场旺销局面。

　　2009年2月1日起，“家电下乡”在全国范围内轰轰烈烈地展开，无论是流通企业还是生产厂商，个个都伸长了脖子意欲分享这一块大蛋糕。当然，最大的受益者还是老百姓。

　　“家电下乡”，竖起的不仅是一面经济寒冬中的“春”之旗帜，更开启了农村现代化的新篇章。

　　农民的实惠：消费盛宴下的“农家乐”

　　在绍兴县漓渚镇诸阿姨家的客厅里，放着一台崭新的电视机。电视机是元旦购买的，标价3400多元，补贴后只花了3040元。而在里面的洗手间和厨房，还摆放着洗衣机、电磁炉和电冰箱，未拆封的包装上还有醒目的“家电下乡”标志。诸阿姨说，家里本来已有一台彩电了，因为买“家电下乡”产品有补贴，女儿们索性把她的家装扮一新。这不，彩电换成了液晶的，洗衣机是全自动的。以前烧饭还用老灶头，不过诸阿姨的女儿说了：年纪大了用柴火不方便，电磁炉一插就可以烧菜了还有电冰箱，以前那台一工作就“嗤嗤”作响，吵得人心烦，今年国家有“家电下乡”政策，换一台冰箱也挺实惠的……

　　和诸阿姨有同样体会的农村消费者还真不是少数。就诸阿姨所在村而言，这一年来几乎三天两头能听到“某某家换新彩电了”、“某某家又添新空调了”，还有隔壁家的谢阿牛，一个人都买了好几部手机。而大家都是冲着13%的补贴去的，两个字：实惠。

　　据了解，“家电下乡”政策自2009年3月份在我市启动以来，因为农民可以享受到13%的补贴而在农村市场广受欢迎。统计显示，到去年12月底，已经有40万绍兴农民直接受益于这场消费盛宴，改善了生活条件。

　　镜湖新区东浦镇的林师傅家是其中比较有代表性的。去年12月中旬，他一口气在商场买了10台家电，而且每款都有“家电下乡”补贴。林师傅也没想到，自己家里装修，正好赶上“家电下乡”的好政策。这不，2198元的冰箱他买了两台，2996元的电热水器买了两台，1658元的洗衣机也有两台，再加上两台电视机、两个电磁炉，按13%的补贴折算，他可以领到2800多元的国家补贴。

　　“尽管国家有每个户口享受两台的限制，但所有品类加起来可以买好几个。”越城区财政局的有关同志告诉记者，一些农民朋友都是十张、八张的领补贴。据市商贸办统计，到去年12月底，全市农民共获得2897万余元补贴，补贴率将近95%，为全省最高，遥遥领先于第二名。从统计情况来看，农民购买最多的三大家电产品分别是冰箱、空调、彩电。其中冰箱销量总计36098台，空调30182台，彩电则为24058台。

　　商家的算盘：缓解金融危机下家电滞销“阵痛”

　　绍兴县王坛镇西街的李信春前几年在镇上开了家店，卖摩托车和家电。不过，眼下他经营的商品基本上全是家电产品了。而国家“家电下乡”政策出台后，他就一直在申报网点准备经销“家电下乡”产品。

　　去年5月份开始，他如愿以偿，空调、冰箱、彩电，只要符合条件的他都卖。记者采访他时，他说店里90%以上的产品都是“下乡”家电了。为什么?这一年中“家电下乡”政策在农村已经家喻户晓，不需多讲，不少农民朋友都会自动上门挑有这类标志的家电产品。“毕竟农民消费者最注重的还是实惠，比较一下就知道‘家电下乡’产品划算了!”李信春说。

　　事实上，就在几百米的西街上，像李信春这样专卖“下乡”家电的店铺就有三四家。李信春说，大家看好的就是这块市场巨大的潜力。他给记者算了一笔账：包括领过补贴和未领过补贴的，到目前他已经卖了500多台“下乡”家电，这样的销量已经比2007、2008年增长了近三分之一。他概括，自己的“丰收”就是得益于这一场“家电下乡”农村消费革命。

　　这一点，毕从亮也颇有感触。毕从亮是“长虹”彩电绍兴地区的业务部负责人。他说，受国际金融危机影响，整个家电行业销售趋势从2008年起就开始放缓。加上行业竞争加剧，在原材料市场价格波动、劳动力成本上升、人民币升值等不利因素的影响下，一些家电商就是在这个“冷冻年”出现业绩下滑甚至退出市场。不过，一场“家电下乡”活动却让他们看到了希望，家电这块蛋糕在农村市场成为新的消费热点。

　　为此，从绍兴开始申报“家电下乡”销售网点起，毕从亮就奔波在诸暨、上虞、新昌等地的各个乡镇，到2009年底他们的网点已达60个。仅一个绍兴县就有10多个“长虹”彩电的销售网点，钱清、柯桥、福全、齐贤……几乎每个乡镇都布了点。“说实话，市区的家电卖场已几乎处于饱和状态，开辟农村市场的新阵地，提高品牌在农村的市场占有率和影响力，正是家电厂家的必由之路。从这个角度讲，‘家电下乡’来得正是时候。”毕从亮说，2008年家电产品的滞销让生产商们尝到了痛楚，而“家电下乡”政策犹如一剂“镇痛剂”，缓解了金融危机对家电行业的冲击。他表示，他们品牌的整年销售量已比2008年翻了一倍，而其中“家电下乡”产品已占了30%的销售比例，可见，蛋糕做大了。他举了个例子，仅今年元旦诸暨市长虹彩电300多万元销售额中，“家电下乡”产品就达100多万元。

　　据统计，截至12月底，全市商家共卖出各类家电下乡产品达10.9万件，销售总额达2.4亿元。“家电下乡”的推进，直接带动了相关产品的销量，带旺了整个家电市场。

　　政策的引擎：一场“下乡”掀起的消费革命

　　“家电下乡”，农民得实惠、企业得市场、政府得民心。而在实际销售中，因为“家电下乡”产品的价廉物美，除了农民消费者，一些城市居民也时不时会去商场购买“下乡”产品。可以说，“家电下乡”已经成为我市扩大内需的强力引擎。

　　“家电下乡”究竟撬动了多大的家电消费蛋糕?业内预计，它的受惠面远远不止现有的40万农民消费者。因为，“下乡”政策只是国家扩大内需、拉动消费的开始，一石激起千层浪，紧随其后的惠民政策在过去一年中让很多人乐开怀。

　　2009年，继“家电下乡”政策后，5月份国家出台补贴节能空调的政策让家电市场消费热进一步升温，6月1日，针对室内定速1、2级能效的节能空调销售，国家发改委、财政部全面启动政策性补贴，这给期待过一个既凉快又省电夏日的消费者带来惊喜：“空调补贴一启动，市区各大商家立即实施价格直减。”

　　这仍是一个前奏。2009年6月，国务院常务会议研究决定，以财政补贴的形式鼓励家电、汽车“以旧换新”，极大地刺激了消费者的购买欲望。

　　有关统计数据显示，到去年12月25日，我市参加“以旧换新”政策的家电已销售44203台，累计销售金额达1.85亿余元。在家电“以旧换新”实施过程中，各个门类的家电几乎都参与了，而其中又以彩电的参与率最高，有的卖场甚至高达70%以上，不到半年时间销售额就上亿元，让老百姓享受到实实在在补贴的同时，不少商家在挖掘这个市场上也看到了更大的空间。

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　　大事

　　●2009年2月1日，“家电下乡”工作在全国范围内正式展开。2月10日，省经贸部门决定召开“家电下乡”销售企业培训，我市家电商闻声而动。

　　●2009年3月2日，“家电下乡”商家备案手续开始办理，农村网点成为各大商家的主攻市场。至当月10日，共有134家网点完成备案。到3月中下旬，全市通过审核的备案网点已达191个。

　　●2009年4月1日，浙江省“家电下乡保质量优服务讲诚信”活动启动仪式在诸暨举行。

　　●2009年4月20日，财政部会同其他部门联合下发的《家电下乡操作细则》简化了申请程序，解决了农民兑付补贴程序复杂的问题。同时，《细则》也对家电下乡的产品及限价作了适当调整。

　　●2009年5月中旬，国家出台节能空调补贴政策细则，6月1日发改委公示了首批19个包括内外资企业在内的千余型号产品。

　　●2009年6月3日，国家发改委等部门发布了《促进扩大内需，鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》，确定我国将安排20亿元财政资金用于开展电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类家电产品“以旧换新”试点。

　　●2009年6月15日，商务部调整“家电下乡”原定品种和价格。“家电下乡”产品档次进一步升级，放宽部分中标产品的价格区间，企业参与投标的产品型号增至30款，主管部门还将下乡冰箱招标限价由此前的2500元提高至3500元，洗衣机由2000元提高至3000元，以满足不同层次农村消费者的需求。

　　●2009年12月26日，财政部三大举措加大家电下乡实施力度，“家电下乡”产品最高限价大幅提高，彩电、手机提高1倍，冰箱等7类产品提高25%至75%。